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Glossário de propaganda

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Aqui você vai encontrar o significado de alguns termos usados na área de publicidade.
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  Glossário de propaganda  Aqui você vai encontrar o significado de alguns termos usados na área de publicidade. Alltype - Anúncio sem ilustração, só texto.  Anunciante   -É aquele que assina a propaganda. O Anunciante autoriza a propaganda e é responsávelpelo seu conteúdo e custo.  Anúncio   - É a propaganda propriamente dita, esse termo é utilizado mais em veículos impressos, paraoutros meios como rádio e TV usa-se o termo comercial .  Anúncio c/ margem   - Anúncio de mídia impressa que não utiliza toda a extensão do papel, isto é, quenão cobre todo o espaço da página.  Anúncio Classificado   - Mensagem de serviço ou produto, em geral de pequeno formato e semilustrações, para divulgação em seções especializadas e setoriais de jornais e revistas (diz-se, maiscomumente, apenas classificado); srcinal e basicamente, o classificado prevê uma transação comercial depessoa a pessoa. Exemplo: classificado de venda de carros, casa, móveis usados, empregos etc.  Anúncio Cooperado   - Mensagem que promove conjuntamente um produto de determinada marca defabricante e o seu comerciante, tendo seu custo dividido entre a indústria e o comércio.  Anúncio de lançamento   - período inicial de campanha de propaganda. Em geral, um lançamento decampanha se caracteriza por maior pressão publicitária. Num planejamento de mídia, há que distinguir olançamento da campanha, ou do produto/serviço, de sua sustentação. Diz-se também do início dastransmissões de um novo programa, edição de uma nova publicação, um filme etc.  Anúncio de sustentação  - fase de uma campanha que mantém presente nos veículos de mídia acomunicação de um produto ou serviço já existente no mercado. Usualmente, a sustentação implica níveisde freqüência mais baixos que o lançamento.  Anúncio espelhado  - anúncio colocado ao lado de outro, de produto ou serviço concorrente ou não, emgeral, página ímpar contra página par.Aproach - Abordagem do assunto, enfoque, tratamento conceitual e/ou criativo de uma campanha.Arte-Final - Peça publicitária em sua forma definitiva pronta para produção.Assinatura - Identificação do anunciante na mensagem comercial.  Atendimento   - Termo mais aplicado nas agências que nos veículos de propaganda, refere-se a prestaçãode serviço profissional. Em termos genéricos atendimento é coordenação dos serviços que uma agênciapresta aos clientes. Conforme a estrutura de cada agência, o atendimento pode ou não envolver-se noplanejamento.  Auto-Door   - anúncio luminoso colocado sobre automóveis, em geral taxis, com duas faces laterais, ondese coloca a mensagem publicitária.  Autônomo   - pessoa que trabalha por conta própria e que pode oferecer seus serviços a uma empresa,sem ter com ela, porém, vínculos empregatícios. O mesmo que free-lancer.  Autorização  - Documento emitido pela agência para o veículo sobre inserção de mensagem publicitária esua respectiva cobrança. Utiliza-se também a expressão Ordem de inserção ou Pedido de inserção - PI .B.V. - Bonificação de Volume. Bônus em dinheiro ou credito que veículos concedem às agências, em funçãodo volume total de propaganda de todos os clientes, por elas autorizada, geralmente em porcentagemcrescente segundo este volume. Brainstorming   - Tempestade Cerebral exercício em grupo usado para estimular a discussão sobre umdeterminado assunto, consiste em soltar idéias, palavras, frases, sons, de maneira livre e desordenada coma finalidade de sistematizar as idéias.Técnica utilizada para gerar idéias publicitárias. Consiste em propor erelacionar todo tipo de associações que vierem a cabeça, sem nenhuma análise sobre sua pertinência, paraavaliação posterior. Geralmente feita por duas ou mais pessoas, em conjunto. Briefing  - É um documento onde estão sintetizadas as metas, diretrizes e idéias do anunciante para umadeterminada companha. É a partir dele que diferentes áreas da comunicação - agência, instituto depesquisa, produtora etc. - começam o seu trabalho.Resumo informativo. Documento contendo a descriçãoda situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.Base do processo de planejamento. Broadcast   - radiodifusão em canais abertos, de livre acesso ao público, p.e., rede de rádio e de TV.Budget - Termo utilizado para definir a verba disponível para uma determinada campanha ou período detempo. Business-to-bussines   - comunicação entre empresas: não inclui o consumidor final; o processo decomunicação entre anunciante, agência e veículo é business-to-business.Calhau - Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não comercializado que iria ficar embranco. Campanha   - Conjunto de peças publicitárias, propaganda, anúncio, comerciais, cartazes, etc. Umacampanha tem também uma unidade temática, uma estratégia e uniformidade. Centimetragem  - área de um anúncio de jornal, que é a multiplicação do número de colunas pela alturaem centímetros (cm/coluna) Centrímetro / Coluna - Unidade padrão para se estabelecer o custo dapropaganda em jornais.  Chamada   - mensagem publicitária que promove programas o eventos especiais. Checking  - fiscalização da exibição de propaganda veiculada em meios de comunicação. Clipping - Coleção de material impresso, de rádio ou TV com notícias sobre determinado assunto,empresa, pessoa ou marca. Conjunto de artigos, comentários e reportagens sobre o mesmo assunto. Cobertura   - distância máxima alcançada por um meio de comunicação; área geográfica. Colocação   - posição de inserção de uma mensagem ou propaganda em um veículo, determinandovariação de preço. Comercial - peça publicitária usada para expor a mensagem do anunciante na mídia eletrônica (TV ourádio); sua designação anterior, em TV, era spot. Comercial avulso  - divulgação de peça publicitária em programação de rádio ou de TV, independente denegociação de patrocínio. Comercial colocado   - mensagem com posição determinada e fixa dentro de um programa, em geral compreço mais caro. Comércio eletrônico   - sistema de vendas via tecnologia de comunicação, como TV e internet. Comissão de agência   - pagamento efetuado pelo veículo às agências pelos serviços prestados peloanunciante. Compensação  - repetição de anúncio ou comercial que, por qualquer razão, não divulgado com ascaracterísticas especificadas ao veículo. Composição   - parte tipográfica de um anúncio; caiu em desuso com a difusão do computador comoferramenta de produção de artes-finais. Compra   - aquisição de espaço ou de tempo para divulgação de anúncios comerciais em mídia impressa oueletrônica. Comprador de mídia   - responsáveis, nas agências de publicidade, pela negociação de compra deespaços e de tempos nos veículos. Comunicado [release]   - noticiário de interesse de uma empresa, instituição ou órgão oficial.  Consumidor   - toda pessoa física ou jurídica que adquire ou usa produto ou serviço, na modalidade final. Consumidor primário   - ou principal, corresponde à população que consome a maior parte de umproduto ou serviço, tornando-se, assim, o público-alvo, para quem são dirigidas as peças publicitárias. Consumidor secundário   - parte da população menos representativa para determinado produto/serviço;pode no entanto ser alvo de campanha para aumentar a fatia de mercado deste produto/serviço. Copyright   - Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, música ou qualquer outraforma de expressão. CPM   - custo por mil: unidade de medida para medir a rentabilidade da publicidade. CPP   - custo por ponto de audiência. Criação   - Área que cuida da elaboração das peças publicitárias, de acordo com a estratégiapreestabelecida. Cyberspace   - espaço cibernético; espaço virtual. Deadline   - data ou prazo final.Prazo limite ou final. Utilizado para definir o prazo máximo para a realizaçãode qualquer tarefa publicitária. Departamento de Mídia   - Setor responsável pelas tarefas relativas à veiculação da propaganda. Emgrandes agências esse departamento pode ser dividido em: pesquisa de mídia, planejamento de mídia,compra de mídia e execução de mídia. Desconto de freqüência   - redução do custo unitário de uma veiculação em função do número de vezesque o anúncio será veiculado. Desconto de volume   - redução do custo em função do volume de verba a ser consumida em um mesmogrupo de veículos ou veículo. Desperdício  - margem perdida pelo anunciante, atingida por consumidores do veículo, mas que não fazemparte do público-alvo do produto/serviço. Detalhamento   - ou break-down, é a discriminação dos diversos componentes de uma programação demídia; mapa de programação. Disponibilidade   - espaço/tempo para veiculação de anúncio. Dupla central   - Anuncio de página dupla da revista em formato canoa ou jornais, que ocupa o centro dapublicação. Dupla Falsa   - Diz-se da página dupla de revista em formato canoa que não ocupa o centro da revista masmantém a característica da central, que é a inteireza gráfica da execução do anúncio, não dividido entre aspáginas que o compõem. Duração   - tempo de medição de comerciais, que em rádio, Tv e cinema é estabelecido em segundos; emmídia impressa, o período de duração em dias, semanas ou meses. Editorial  - Página(s) onde o jornal expõem sua opinião, seus pontos de vista, seu pensamento básicosobre assuntos principais da cidade, do Estado, do país, do mundo. Encalhe  - Quantidade de jornais ou revistas que volta ao editor por não ter sido vendida, emboraconsiderada necessária no ponto de venda para permitir uma boa distribuição e uma venda que possaatender toda a demanda.  Encarte  - Mensagem publicitária de duas ou mais páginas, que tem como objetivo regionalizar aveiculação (reparte) e/ou das maior destaque à mensagem do que ela teria se impressa na própriapublicação. O encarte pode ser preso ou solto.Fee - Importância paga por uma tarefa ou período pelo cliente à agência. Folder   - Folheto, peça dobrada. Folheto   - Impresso utilizado em mala direta, distribuição em pontos de venda, ou mesmo sob forma deencartes, de possibilidades ilimitadas em relação a número de páginas ou formatos.Follow Up - Acompanhamento da execução de um plano de comunicação, mídia ou produção. Free Lancer  - Trabalho avulso.Gôndola - Prateleira de supermercado.Honorários - Remuneração da agência por qualquer de seus serviços ao cliente. Identidade Visual  - Parte essencial de qualquer imagem corporativa de marca e que se constitui numsistema de signos visuais (logotipo, cores. letras, etc.) que dão homogeneidade à marca.Informe Publicitário - Mensagem publicitária imitando o estilo editorial do veículo.Inserção - Ato de veicular qualquer peça publicitária nos veículos.Institucional - Tipo de propaganda feita para valorizar a instituição e obter ganhos para a imagemcorporativa e de marca.Jingle - Mensagem publicitária para rádio em forma de música.Job - Nome de trabalhos específicos feitos para um cliente. Layout   -Esboço ou desenho que destaca os vários elementos de uma peça publicitária de mídia impressa.Pré elaboração de uma arte-final.Link - Termo utilizado para expressar uma ligação temática ou formal entre as peças de uma campanhapublicitária.Locução - Texto falado por locutor para comerciais de rádio, televisão ou cinema. Logomarca   -Desenho característico que identifica uma instituição, empresa ou produto. Pode,eventualmente, fundir-se com o logotipo da empresa, tornando-se indissociável. Símbolo gráfico + logotipo. Logotipo   Letras utilizadas para compor o nome de marca ou empresa. Palavra ou letra com desenhocaracterístico, pela forma tipográfica ou decorativa de marca industrial ou comercial. que identifica umproduto ou empresa. Mala direta   -Propaganda pelo correio. Caracteriza-se pela seletividade e até mesmo pela personalizaçãoda audiência; utiliza como instrumento folhetos, cartas, pequenos brindes. É modalidade de propaganda enão é merchandising. Isto é, divulga informação promocional pelo correio. Há legislação específica sobre ouso do meio.Marca - Nome do produto, serviço ou empresa. Mídia   -Os meios de comunicação, veículos; áreas técnicas de propaganda, relacionada com a veiculaçãode mensagens comerciais. Designa também a profissão, o profissional da área em agências. Veículos decomunicação; Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios para veicular mensagenspublicitárias; profissional especializado nas técnicas de mídia.P.I. - Pedido de Inserção.Past-Up - Montagens dos trabalhos em finalização (fotos, textos,etc.)Ponto-de-Venda - Local onde as vendas são efetivamente realizadas.Portfolio - Conjunto de trabalhos já realizados por uma agência.Press-Release - Texto com informações para a imprensa.Prospect - Cliente potencial. Publicidade   -divulgação, ato de tornar pública alguma coisa, notícia, fato. Informação pública.Publicitário - Profissional que trabalha em propaganda.Público-Alvo - Grupo de consumidores ou prospects.Rodapé - Tipo de anúncio localizado no pé das páginas de jornal e revista. Rouba-página   -Tipo de anúncio de jornal que tem um formato suficientemente grande para impedir queoutro anúncio seja inserido na mesma página. Rough (rafe) - Rascunho, esboço.Share - Participação.Share-of-Market - Participação de mercado.Share-of-Mind - Participação na cabeça do consumidor.Show-Room - Loja ou escritório montado para exibição(sem venda) e promoção de produtos. Slogan - Assinatura qualificativa de produto ou serviço. Frase-tema de uma campanha ou marca.Spot - Mensagem publicitária de rádio feita por uma locução simples ou mista.Story Board - Esquema ilustrado com cenas principais do roteiro de um comercial.Target - Público alvo.Teaser - Mensagem curta que antecede o lançamento de uma campanha publicitária, gerando expectativapara ela.Trilha - Música incidental ou de fundo do comercial.Veículo - Nome genérico de qualquer empresa de comunicação.  Vinheta - Cena animada(TV) ou Mensagem sonora musical(rádio) bem rápida para lembrar tema, empresaou marca.
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