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Revisão bibliográfica-As Funções da Distribuição

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INSTITUTO POLITÉCNICO DE COIMBRA ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE OLIVEIRA DO HOSPITAL LICENCIATURA: ADMINISTRAÇÃO E MARKETING Funções da Distribuição Projecto Prático da Unidade Curricular de Gestão da Distribuição Funções da distribuição Ana Catarina da Costa Ana Rita Marques Cândida Sá Costa Cátia de Jesus Sara Fonseca Lam 604034 Lam 804023 Lam 604003 Lam 604001 Lam 604010 Esta Revisão Bibliográfica tem por objectivo discutir o conceito de Distribuição bem como, as suas funções,
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  INSTITUTO POLITÉCNICO DE COIMBRA ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE OLIVEIRA DO HOSPITAL L ICENCIATURA : A DMINISTRAÇÃO E M ARKETING   Funções   daDistribuição Projecto Prático da Unidade Curricular de Gestão da Distribuição Funções da distribuição   Ana Catarina da Costa Lam 604034Ana Rita Marques Lam 804023Cândida Sá Costa Lam 604003Cátia de Jesus Lam 604001Sara Fonseca Lam 604010 Esta Revisão Bibliográfica tem por objectivo discutir o conceito de Distribuição bem como,as suas funções, características e âmbito da sua aplicação. Janeiro 2010  Trabalho elaborado no âmbito da disciplina de Gestão da distribuiçãoESTGOH2010/2011 2 Gestão da Distribuição Índice Introdução ......................................................................................................... pág. 3Enquadramento da distribuição ........................................................................ pág. 4Funções da distribuição .................................................................................... pág. 15Conclusão ......................................................................................................... pág. 17Bibliografia ....................................................................................................... pág. 18  Trabalho elaborado no âmbito da disciplina de Gestão da distribuiçãoESTGOH2010/2011 3 Gestão da Distribuição Introdução No âmbito da Licenciatura de Administração e Marketing da Escola SuperiorTecnologia e Gestão de Oliveira de Hospital, fomos solicitados a realizar um trabalhosobre as funções da distribuição, pelos professores Patrícia Pinto e Francisco Coelho.Para levar a cabo este projecto realizamos diversas pesquisas que focaramessencialmente artigos científicos em sites como o da proquest, b-on, harward, sciencedirect, entre outros, e o livro manual de distribuição de José António Rousseau, 2ªedição.Na realização deste projecto teve-se particularmente em consideração diversosartigos científicos, os quais, depois de serem analisados permitiram-nos chegar a váriasconclusões.Segundo os autores Levy e Weitz (2000), estes definem a distribuição como um “conjunto de negócio que acrescentam valor aos produtos e serviços vendidos aosconsumidores para seu uso pessoal ou familiar”, mas numa perspectiva mais centradaem sujeitos económicos. Brosselin (1981), define a distribuição como sendo um “ conjunto de empresas e agentes que compram e revendem mercadorias destinadas àsatisfação das necessidades do consumidor.Relativamente às funções da distribuição, estas estão divididas em dois tipos: adistribuição física e os serviços. A decomposição das funções da distribuição permitecolocar em evidencia a principal questão da distribuição, ou seja, saber qual o agenteeconómico que deseja para si.Os distribuidores são escolhidos pelas marcas que seguem critérios rigorosospara introduzirem ou distribuir os seus produtos nos mercados, quer no mercadonacional quer nos mercados internacionais.  Trabalho elaborado no âmbito da disciplina de Gestão da distribuiçãoESTGOH2010/2011 4 Gestão da Distribuição Enquadramento da distribuição A distribuição pode tomar várias definições, sendo por isso, apenas iremosapresentar aquelas que considerámos que eram de maior relevância e que se enquadrammais no nosso tema “ Funções da D istribuição”. Segundo o autor Rousseau, José António (2008), a distribuição vista sob oprisma dos distribuidores, “ é aquilo que assegura um conjunto de funções essenciaisentre produtores e consumidores, permitindo que coloquem os seus produtos juntodestes em condições e quantidades diversificadas ” .Em contrapartida, dos distribuidores para os consumidores a distribuição éessencialmente, o comércio retalhista, isto é, o elemento final da cadeia e que coloca àsua própria disposição os produtos e serviços que eles necessitam para a sua vida, sejapara consumo próprio, ou para consumo familiar.Já para os autores Levy e Weitz (2000), a distribuição é um conjunto deactividades de negócio que acrescentam valor aos produtos e serviços vendidos aosconsumidores.Já para o autor   Kapoor (2008),   a distribuição é um dos processos da logísticaresponsável pela administração dos materiais a partir da saída do produto da linha deprodução até a entrega do produto no destino final. Após o produto final estar pronto,ele tipicamente é encaminhado até ao distribuidor. A função do distribuidor é por suavez vender o produto para um retalhista e este em seguida vende aos consumidoresfinais. Este é o processo mais comum de distribuição, porém dentro deste contextoexiste uma série de variáveis e decisões detrade-off  que devem ser tomadas pelo profissional de logística.Na distribuição, as empresas com maior poder negocial e com mais valor nacadeia de distribuição, são quem definem quem serão os responsáveis pela entrega domaterial/produto que fabricam.
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