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30 Claves 07 - Comunicación Política

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“30 Claves para entender el poder” Treinta claves para entender el poder. Léxico de la nueva Comunicación Política, viene a llenar uno de los muchos huecos de la ciencia política mexicana. Un esfuerzo pionero por tomar el pensamiento político atrofiado, reflexionarlo en la realidad mexicana y concluir su viabilidad en un contexto determinado. Comunicación Política P ALABRAS CLAVE Modelos, diálogo, propaganda, mercadotecnia política, espacio público, actores políticos, emisor, receptor.
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  “30 Claves paraentender el poder” Treinta claves para entender el poder. Léxicode la nueva Comunicación Política, viene a llenaruno de los muchos huecos de la ciencia política mexi-cana. Un esfuerzo pionero por tomar el pensamientopolítico atrofiado, reflexionarlo en la realidad mexicana y concluir su viabilidad en un contexto determinado.  Comunicación Política Definición   Aunque la ciencia política y la comunicación no son lasúnicas disciplinas que intervienen, sino también la sociología y el derecho, la comunicación política designa toda la comuni-cación que tiene por objeto la política, define Wolton (1997) y agrega a esta amplia definición la fuerte presencia de los me-dios en la esfera pública y la utilización de los sondeos deopinión como característica de la política contemporánea.  Guilles Achache (1992) utiliza una propuesta meto-dológica para analizar las características de los modelos decomunicación política que han funcionado a través de la histo-ria, las condiciones que han permitido su desarrollo, la diferen-cia que existe entre uno y otro, y la posibilidad de construir unnuevo modelo.  Según el investigador, para que haya comunicaciónpolítica, y de acuerdo con el modelo clásico de comunicar, esnecesario definir a los actores, es decir, un emisor que envíeun mensaje político y un receptor o destinatario. Asimismo unespacio público que contenga las características según las cu-ales los individuos se convierten en receptor colectivo y el me-dio o los medios que transmitan aquellos mensajes. Modelos de comunicación política   A partir de estos elementos que se han presentado históri-camente, a través de tres modelos de comunicación política,se analizan las diferentes condiciones en que se configuran y se confrontan. También se toma en cuenta la configuraciónde un nuevo espacio público y de la funcionalidad e intencion-alidad de estos tres modelos que Achache (1992) clasificacomo:a)modelo dialógico, b)modelo propagandista y c)modelo de marketing político. Modelo dialógico.  El modelo dialógico es el primero que se impone como elmás antiguo, a la vez que dotado de legitimidad más afian-zada. Se constituye en torno al movimiento de la ilustración,en los siglos XVII y XVIII. 2 P  ALABRAS CLAVE Modelos, diálogo, propaganda, mercadotecniapolítica, espacio público, actores políticos, emisor,receptor.   Los actores: En este modelo, el diálogo de doble sentido,de intercambio de palabras y de racionalidad se presentacomo la forma más legítima de la comunicación política. Losindividuos son racionales, libres e iguales. La razón está enten-dida aquí en dos sentidos: por un lado, la capacidad que tienecualquier persona de construir un argumento que pueda sercomprendido por otra persona en un sentido de reciprocidad, y por otro, que el mensaje tenga validez universal. Si un dis-curso racional es comprensible para todos y eventualmentepuede ser admitido por todos, es porque la validez de su con-tenido es idéntica para todos.  La razón es la condición sin la cual no se podría concebirel diálogo. Esta representación contiene el requisito de dos in-terlocutores, por encima de sus diferencias de personalidad,comparten la misma capacidad de formar ideas y conviccio-nes.  La libertad, en este modelo, se refiere a la posibilidadque tiene cualquier hombre de ejercer control sobre su volun-tad, de mantener una distinción entre lo racional y lo afectivo,de despejar la pasión del discurso político, como no sucede enel modelo propagandista. No existen factores entre el líderque pronuncia un discurso y la colectividad que perturben elejercicio de la razón, en especial lo que depende de los aspec-tos personales del emisor o de los sentimientos. Es decir, la im-agen de un candidato o el afecto hacia él, no superan a los ar-gumentos.  En el modelo dialógico ningún papel pertenece a un ac-tor de la sociedad, existe una igualdad en las condiciones parapronunciar un discurso político, porque a fin de cuentas, uncandidato no representa más que a uno de sus interlocutores.Entonces existen las mismas posibilidades para el uso de lapalabra, el emisor y el receptor intercambian sus papeles, conlo cual, se presenta la retroalimentación en el proceso decomunicar.  El espacio público: El interés común configura el espaciopúblico de la comunicación política en el modelo dialógico. Seopone, por ejemplo, a las necesidades particulares de unacomunidad, al ámbito de las actividades económicas, al in-terés privado que es una de las características del modelo demarketing político, en el que la fragmentación del cuerpo so-cial, producto de la sociedad de mercado, coloca al interés pri- vado sobre el interés público.  Los medios: La comunicación, en este modelo, es ho-mogénea. Los mensajes que se intercambian son los mismospara todos. No se podría imaginar, como ocurre en la merca-dotecnia política, contenidos particulares cuyo significado exi-giera para su comprensión mensajes particulares, para seg-mentos específicos.  En el modelo dialógico opera una selección entre los me-dios que más convienen a la circulación de los mensajes. Prefi-ere el discurso a la imagen y, por consiguiente, los medios decomunicación discursivos. Una imagen requiere del discursopara que cobre sentido y se convierta en un símbolo: los colo- 3

As Ervas Dos

Aug 1, 2017
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