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Redes e mídias sociais na internet como ferramenta de comunicação para anunciantes regionais TCC II

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1. Universidade Comunitária Regional de Chapecó Área de Ciências Sociais e Aplicadas Curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda…
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  • 1. Universidade Comunitária Regional de Chapecó Área de Ciências Sociais e Aplicadas Curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda Carolina Becker Jenifer Mendes
  • 2. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica Anunciante Regional x Mídias sociais? Como analisar, mensurar e se relacionar com seu público nas redes sociais? Como produzir conteúdo de forma colaborativa nestas plataformas sociais? 01 20
  • 3. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica GERAL Analisar como o anunciante regional pode utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais. 02 20
  • 4. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica ESPECÍFICOS Estudar a história e a evolução da publicidade na Internet; Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam; Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais; Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais. 03 20
  • 5. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica Pesquisa bibliográfica Pesquisa exploratória Entrevista Semiestruturada (Elo Ideias, Lilah e Setor de Publicidade da Unochapecó.) Pesquisa documental Análise e interpretação 04 20
  • 6. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica PRINCIPAIS REFERÊNCIAS Raquel Recuero Henry Jenkins Juliano Spyer Alex Primo 05 20
  • 7. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão Redes Sociais Conexões Atores Nós Capital Social 06 20
  • 8. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão Mídias Sociais 07 20
  • 9. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão TIPOS DE USUÁRIOS ers Trendsett Evang elistas ters Coolhun 08 20
  • 10. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão Anunciante Regional/ Mídia Regional 09 20
  • 11. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão Internet no mundo 1,7 bi 66,3 Internet no Brasil mi Fonte: Internet World Stats Ibope Nielsen 10 20
  • 12. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão Perfil dos Brasileiros nas redes sociais participar de alguma rede social, Mantém comunidades dos usuários entram visitar sites de relacionamento em sites de relacionamento. diariamente em redes sociais 80% ou blogs: 41% 57% superando, Índia e EUA. orkut no Brasil dos internautas brasileiros Acessam pelo menos tempo médio mensal 75% estão no Orkut 84% uma vez por dia 6h40 min do usuário dentro do site Acessam mais de uma de USUÁRIOS ATIVOS 24mi 63% vez por dia. Fonte: Ibope Conectmídia 2009 Ibope Nielsen 11 20
  • 13. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão Empresas nas redes sociais das empresas entrevistadas justificam o uso das redes NÃO possuem cadastro em sociais para fim de 83% redes sociais 64% relacionamentos com clientes monitoramento é admitem não feito pelo proprietário ou 61% equipe de MKT da empresa 68% responder os comentários Faz monitoramento de declara interesse 51% menções da marca 70% no serviço de monitoramento Fonte: ACSP 12 20
  • 14. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão CAMISETERIA Comunidade Virtual Blog Camiseteria 13 20
  • 15. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão TECNISA Cultura da Inovação Site Corporativo Blog Corporativo Busca e Links patrocinados GoogleMaps Celulares e SMS 14 20
  • 16. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão FIAT Licença creative commons Protótipo O site é uma rede social Produção Colaborativa Opinião do internauta FCC (Fiat Concept Car) 15 20
  • 17. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão FIAT Personalização e popularidade Site interativo Interação Disseminação em mídias sociais Apropriação de características de Social Games Falha na ação no formspring.me 16 20
  • 18. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão FIAT A falta de conhecimento por parte dos anunciantes regionais A insegurança do investimento e a falta de credibilidade nas redes sociais As prioridades de investimento da empresa e a banalização do serviço A migração do Offline para o Online 17 20
  • 19. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão FIAT Mídias sociais são uma alternativa ao anunciante regional; Poucos anunciantes regionais conhecem e dominam estas ferramentas; Estudo pertinente ao mercado regional;; É necessário o fomento de ações para conscientizar e esclarecer este público sobre a importância das redes sociais; Perfil de anunciante conservador e desinformado; Carência de produção acadêmica e profissional sobre o assunto; Carência de cursos, palestras e eventos sobre redes sociais; Anunciantes regionais não acompanham os hábitos de mídia dos seus públicos. 19 20
  • 20. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão FIAT Obrigada! 20 20
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