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ARG Fringe

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1. “O Guardião” FRINGE Intensivo em Marketing Digital 2. Resumo do Briefing Desafio de negócio: Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o…
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  • 1. “O Guardião” FRINGE Intensivo em Marketing Digital
  • 2. Resumo do Briefing Desafio de negócio: Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet. Desafio de comunicação: Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série. Observação: Como Fringe é uma série internacional, nenhuma das nossas ações podem influenciar no decorrer da trama ou criar uma história paralela.
  • 3. A Série A série Fringe, exibida no Brasil pela Warner Channel, é um dos maiores sucessos mundiais de audiência. Repleta de mistérios, ação e muito dinâmica, a série cativou fãs no mundo inteiro e no Brasil não é diferente.
  • 4. A Estratégia: • Através da criação de um Alternate Reality Game (ARG), com distribuição de vários prêmios aos vencedores, estimular os fãs da série a assistirem ao seriado na TV (Warner Channel). • Os mistérios propostos pelo jogo vinculados aos prêmios têm grande potencial para atingir os objetivos traçados. • As dicas para a participação no ARG serão divulgadas sempre nos intervalos comerciais da série na TV. Uma forma de “prender” o telespectador no programa e também atrair anunciantes para o canal. • A divulgação das dicas ainda irá utilizar outros recursos das mídias digitais para criar um canal de comunicação de maior alcance com o público.
  • 5. O Guardião
  • 6. Portal Localização: Alto Paraíso - Chapada dos Veadeiros, Goiás. Locais de ocorrência dos casos do ARG apontam para o ponto no mapa do Brasil onde está localizado o portal.
  • 7. Portal Capital Brasileira do Terceiro Milênio: região rica em ocorrências ufológicas cortada pelo Paralelo 14, que também passa pelo Machu Picchu, no Peru, outro santuário místico Mitos:
  • 8. Instruções: • Interação através do parceiro J. Kurtzman (personagem do ARG) via e-mail, SMS e vídeos. • Todas segundas e-mail sobre a nova missão: “Agente, Monitoramentos recentes nos levam a crer que nossos inimigos estão se movimentando pela região Centro – Oeste. Fique atento às Comunicações por eles realizadas, não se esqueçam de registrar os sons e prestar bastante atenção nas pistas deixadas para trás. Agente Alex Orci”
  • 9. Instruções: Pistas dadas nos intervalos de FRINGE, terças às 21hrs no Warner Channel. Ex.: Os jogadores deverão inserir os códigos que aparecem nas imagens abaixo no sistema do FBI. Código a ser digitado: 3264 192857
  • 10. Instruções: Vídeo: Várias imagens de tesouras cortando papéis, tecidos e etc. Código a ser digitado: Tesoura. Códigos que também podem ser digitados: Cortar, Cortando... As respostas serão aceitas porém com menos pontuação. Sons: Várias pessoas falando Água ao mesmo tempo. Código a ser digitado: Água
  • 11. Instruções: • O jogador que tiver mais pontos ganha a competição de acordo com a tabela de pontuação. • Os participantes terão até domingo para resolver as missões. • O primeiro intervalo de cada episódio irá conter um vídeo resumo da missão anterior, juntamente de sua solução; • Serão 27 casos, 23 nos episódios e os outros no período de hiatus para não esfriar o jogo.
  • 12. Plataformas de Comunicação: Durante o jogo, o agente vai se comunicar com outros personagens do “universo Fringe” para trocar informações importantes para a resolução dos casos. Jogador Divisão Fringe (EUA) J. Kurtzman (2º agente) Células Terroristas
  • 13. Plataformas: • SMS • Aplicativos para celular • E-mail • Mensagens de Voz, Texto e Vídeo
  • 14. Plataformas de Comunicação: 1) Fringesquare (Ex:Foursquare) O agente deverá fazer check in em lugares que possuam determinados símbolos. (ex: farmácias, hospitais, laboratórios), o que lhe dará uma pista ou informação a mais para desvendar a missão. Opção alternativa: o agente deverá fotografar os locais determinados e enviar por e-mail ou responder alguma charada. .
  • 15. 2) Decodificador de áudio (Ex: Shazan) O agente colocará o celular para ouvir uma mensagem de voz enviada pelas células terroristas, e assim será decodificada mais uma informação sobre o caso. Opção alternativa: Será enviada uma mensagem de celular com notas musicais e, com a ajuda de uma tabela, o jogador vai decifrar a mensagem
  • 16. 3) Realidade Aumentada O agente terá que fotografar a imagem da TV ou uma imagem enviada por e-mail e, em seguida, colocar na frente de uma webcam para receber uma pista. Opção alternativa: Enviar a mesma imagem para um endereço de e-mail. O agente vai receber a pista, porém não instantaneamente. 4) Bluetooth Nas principais capitais do país, vamos escolher locais-chave para, durante uma semana, soltar uma pista por bluetooth. A senha vai ser informada através do sistema do jogo. Opção alternativa: Quem mora no interior ou não puder se deslocar vai receber a pista ao desvendar uma charada.
  • 17. Divulgação CANAL WARNER • Comerciais de até 30” nos intervalos dos seriados de maior audiência da emissora: – Conteúdo 1: Teaser sobre a série; – Conteúdo 2: Estréia da 3ª temporada da série nos padrões Warner; – Conteúdo 3: Chamada para o Hotsite com data de início do ARG. • Foco na premiação que o jogo vai oferecer. • Anunciar no próprio canal atrai anunciantes que são sempre bem- vindos.
  • 18. Divulgação WEBSITE WARNER BRASIL • Banner na home do canal; • Banner na seção da série – Fringe; • Conteúdo: Estréia da 3ª temporada da série nos padrões Warner + Chamada para o Hotsite com data de início do ARG. (conteúdo misto: estréia + ARG); • Foco na premiação que o jogo vai oferecer.
  • 19. Divulgação Redes Sociais ORKUT • Divulgação do hotsite com o jogo e sua premiação nas principais comunidades de Fringe no Brasil: Fringe: Fringe Serie Oficial | Fringe Brasil | Fringe | Fringe Downloads; • Divulgação do hotsite com o jogo e sua premiação nas comunidades de séries no estilo de Fringe, como: The Mentalist, Sobrenatural e Cold Case.
  • 20. Divulgação FACEBOOK • Criar um canal Fringe Brasil e anunciar no já existente canal da Warner Brasil. TWITTER • Criar perfil do ARG (@oguardiaofringe) que será utilizado para divulgação e contato com os participantes - onde os participantes poderão tirar dúvidas sobre o jogo e um importante feedback sobre as impressões do jogo. • Divulgação no Twitter da Warner Brasil.
  • 21. Divulgação BLOGS • Envio de um Kit contendo: - Release sobre a série sua estréia e o conteúdo do ARG - Boxes das 2 primeiras temporadas; - Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série. • Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo • Foco na premiação que o jogo vai oferecer
  • 22. Divulgação Só Seriados de Tv - Simone Miletic http://soseriadosdetv.com Temporadas - Fernanda Furquim http://veja.abril.com.br/blog/temporadas Séries TV - Grupo Abril http://www.abril.com.br/blog/series-tv Ilustrada no POP - Thiago Ney http://ilustradanopop.folha.blog.uol.com.br Spin Off - Eduardo Moreira & Equipe http://www.spinoff.com.br Séries On Line – Terra http://seriesonline.terra.com.br Série Maníacos - Equipe de Colaboradores http://www.seriemaniacos.com.br/blog
  • 23. Divulgação WEBSITES SOBRE SÉRIES DE TV • Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo; • Foco na premiação que o jogo vai oferecer. Omelete http://omelete.com.br Cineséries http://www.cineseries.com.br
  • 24. Divulgação REVISTAS ONLINE • Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo; • Foco na premiação que o jogo vai oferecer. Super Interessante http://super.abril.com.br/home Galileu http://revistagalileu.globo.com
  • 25. Divulgação MÍDIA ONLINE Link Patrocinado - Ad Words (Google / Yahoo / UOL) • Divulgação de campanha com link para o hotsite com o jogo; • Foco na divulgação do jogo e sua premiação. MSN • Half Banner no WL Messenger; Special Offer (disparo e-mail MKT para base segmentada); • Foco na divulgação do jogo e sua premiação.
  • 26. Divulgação COMUNICAÇÃO ALTERNATIVA - STAND EM FEIRA DE GAMES Exemplo: Rio Game Show (20/11/2010 e 21/11/2010 no Centro de Convenções SulAmérica) A Warner Brasil em parceria com a série Fringe montará um stand no Rio Game Show, onde as pessoas poderão conhecer melhor o jogo e sua premiação. O público de feiras de games são também o nosso público. Obs.: No período de Hiatus na série, os novos casos/estados não vão parar. Portanto, a divulgação na home e nas mídias sociais irão continuar. O conteúdo dessa vez irá alertar àqueles que não estão participando que ainda dá tempo de participar.
  • 27. Premiação: Os 50 primeiros colocados no ARG ganharão os seguintes prêmios: As 5 primeiras pessoas ganharão: • Uma viagem aos EUA para conhecer os bastidores da série com acompanhante; • Netbook HP e celular Nokia personalizados com o tema da série; • Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada); • Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série. As 10 pessoas seguintes ganharão: • Netbook HP e celular Nokia personalizados com o tema da série; • Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada); • Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.
  • 28. Premiação: As 15 pessoas seguintes ganharão: • Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada); • Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série. As 20 pessoas seguintes ganharão: • Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série. Negociação de parceria com a Nokia, HP, agências de turismo e aviação para viabilizar as premiações.
  • 29. Grupo: Alexandre Florez Danielle Guedes Isabela Lima Julia Teixeira Paola D’Almeida Renata Freihof
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