Slides

Emarketing rapidminer

Description
1. Ferramentas BI:Aplicações no Marketing e-Marketing Catarina Santos Inês Branquinho Inês Capelo 2. #1 Árvores de decisãoO “data mining” ajuda as empresas de…
Categories
Published
of 41
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Related Documents
Share
Transcript
  • 1. Ferramentas BI:Aplicações no Marketing e-Marketing Catarina Santos Inês Branquinho Inês Capelo
  • 2. #1 Árvores de decisãoO “data mining” ajuda as empresas de marketing a construir modelos baseados em dados históricos para conseguir prever quem iráresponder a novas campanhas de marketing como, por exemplo, uma ação de mailing direto. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 3
  • 3. #1.1 ExemploMailing DirectoIdentificar segmentos de mercado (para, por exemplo, aplicação de determinada comunicação apenas a um alvo). Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 4
  • 4. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 5
  • 5. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 6
  • 6. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 7
  • 7. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 8
  • 8. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 9
  • 9. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 10
  • 10. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 11
  • 11. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 12
  • 12. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 13
  • 13. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 14
  • 14. árvore de decisãoavaliação daperformance Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 15
  • 15. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 16
  • 16. #1.1 Resultados Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 17
  • 17. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 18
  • 18. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 19
  • 19. Exemplo de leitura:Alguém com mais de 55 anos, no código postal maior que 75206, responderia.Alguém com idade inferior a 55 anos e com morada num código postal superior ao nº 13828 e comum rendimento igual ou inferior a 142836, tende a não dar resposta. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 20
  • 20. ConclusõesComunicação + eficiente + eficaz + rentável + direcionada/adequada Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 21
  • 21. #2 Market Basket Analysis (MBA)O “data mining” permite às empresas entender padrões escondidos dentro de compras e transações passadas ajudando assim no planoe lançamento de novas campanhas de marketing com atenção ao custo-eficiência. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 22
  • 22. #2.1 Exemplo“Compras de Desporto”Fornecer informações sobre que combinações de produtos foram comprados, quando foram comprados e em que sequência por partedos clientes.;Identificar padrões de comportamento de compra do cliente;Identificar oportunidades de cross-selling e up-selling. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 23
  • 23. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 24
  • 24. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 25
  • 25. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 26
  • 26. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 27
  • 27. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 28
  • 28. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 29
  • 29. #2.1 Resultados Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 30
  • 30. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 31
  • 31. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 32
  • 32. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 33
  • 33. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 34
  • 34. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 35
  • 35. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 36
  • 36. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 37
  • 37. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 38
  • 38. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 39
  • 39. ConclusõesIdentificação dos produtos mais rentáveis e consequente promoção;Maximização do lucro;Identificação de oportunidades de cross selling;Identificação de oportunidades de estratégias de preço. Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing 40
  • 40. Ferramentas BI:Aplicações no Marketing Obrigada pela atenção! Catarina Santos Inês Branquinho Inês Capelo
  • We Need Your Support
    Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

    Thanks to everyone for your continued support.

    No, Thanks