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  Estudio de mercado   El estudio de mercado  consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes: Análisis del consumidor Estudia el comportamiento de los consumidores  para detectar sus necesidades de consumo  y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos,  preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado  para la venta de un  producto o de una serie de productos que cubran la demanda  no satisfecha de los consumidores. Análisis de la competencia Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto. Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El  plan de negocios   podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos  puntos como: marca, descripción del producto o servicio,  precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen,  proveedores, entre otros. El  benchmarking o plantilla permite establecer los estándares de la industria así como las ventajas competitivas de cada empresa. A partir de esta evaluación, se determinará si es factible convivir con la competencia y si es necesario neutralizarla o si un competidor  puede transformarse en socio a través de fusión,  joint ventures o alianzas estratégicas. Estrategia Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la empresa. Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa. Toda empresa deberá optar por dos estrategias posibles: Liderazgo en costo .- Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a nivel competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos. Diferenciación.- Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido para que este sea percibido en el mercado como único: diseño, imagen, atención a clientes, entrega a domicilio... http://es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_mercado   Estudio de mercado.  Concepto Es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y  problemas  de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del  proceso del mismo. Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados,  procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado. Antecedentes del estudio de mercados El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver  por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de muchaspersonas. Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo, pues  permiten conocer mejor los antecedentes del problema. El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no garantiza una solución buena en todos los casos, mas bien es una guía que sirve solamente de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible. Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado Con el estudio de mercado pueden lograrse multiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos mas importantes a analizar, como son: El consumidor    Sus motivaciones de consumo    Sus hábitos de compra    Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.    Su aceptación de precio, preferencias, etc. El producto    Estudios sobre los usos del producto.    Tests sobre su aceptación     Tests comparativos con los de la competencia.    Estudios sobre sus formas, tamaños y envases. El mercado    Estudios sobre la distribución    Estudios sobre cobertura de producto en tiendas    Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.     Estudios sobre puntos de venta, etc.    La publicidad    Pre-tests de anuncios y campañas    Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.     Estudios sobre eficacia  publicitaria, etc. http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml#ESTUDIO#ixzz2kfSdhx   sd 
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