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Gamificação nas Mídias Sociais

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  • 1. imagem: hiren.info #Conceitos Gamificação nas Mídias Sociais
  • 2. >> Conteúdo sobre “Comunicação e Estratégia Digital” › O presente slide é o primeiro de uma série de apresentações exclusivas em torno de temas relacionados ao curso “Comunicação e Estratégia Digital: Gestão Avançada em Mídias Sociais”, oferecido pela PaperCliQ em parceria com a Trespontos. › Confira mais conteúdo de: #conceitos, #táticas, #plataformas e #tendências.
  • 3. www.digitalqatar.net/wp-content/uploads/2010/11/Gamification11.jpg>> Gamificação nas Mídias Sociais › Gamificação (Gamification) – O termo vem da palavra “game” e versa sobre estratégias e mecanismos de videogames utilizados em situações e ambientes não relacionados a jogos. › Hoje, isso se torna claro na Internet, principalmente através das Mídias Sociais. Seja por meio de incentivos, pontuações, condecorações (badges), número de seguidores etc. é possível identificar diversas estratégias para orientar os comportamentos desejados e engajar usuários no uso de um determinada aplicação na web.
  • 4. >> Persuasão e Comportamento HumanoPara compreender o processo de gamificação nasmídias sociais, que leva os usuários a buscar edisputar diferenciações em suas respectivas redesinterpessoais, pode-se tomar como base o modelode comportamento proposto por BJ Fogg.São três fatores que ocorrem simultaneamente:› Motivação (Motivation): a pessoa querdesempenhar o comportamento;› Capacidade (Ability): a pessoa pode Fonte: http://lithosphere.lithium.com/t5/Building-Community-the- Platform/Gamification-101-The-Psychology-of-Motivation/ba-p/21864facilmente realizar o comportamento;› Gatilho/Desencadeador (Trigger): a pessoa éacionada para fazer o comportamento;
  • 5. >> Exemplos de Gamificação nas Mídias Sociais› Jogos Sociais - presentes em sites de redes sociais como Orkut, Facebook, entre outros, épossível identificar diferentes formas de persuasão que influenciam o comportamento dosusuários. Em jogos como Farmville, Mafia Wars etc., os jogadores ganham pontos,condecorações, prêmios exclusivos, prestígios que permitem sua diferenciação dentro da rede.Essa diferenciação está intimamente ligada às ações realizadas dentro do jogo.
  • 6. >> Exemplos de Gamificação nas Mídias Sociais › Sociogeolocalização: mídias sociais baseadas em geolocalização, como Foursquare e Gowalla, também apresentam recursos de diferenciação entre usuários, baseadas em ações e comportamentos realizados dentro desses sites. Exemplos abaixo:
  • 7. >> Exemplos de Gamificação nas Mídias Sociais › Sites de Redes Sociais e Compartilhadores de Conteúdo: alguns sites de redes sociais (como Orkut e Facebook) e Compartilhadores de Conteúdo (BlipFM), também utilizam estratégias de diferenciação e recompensas para persuadir o comportamento dos seus usuários conforme ações realizadas dentro do site.
  • 8. >> Tendência: Pequenas Recompensas › A gamificação ocorre dentro e fora da internet. Hoje é possível achar mecanismos de gamificação em cartões de fidelidade, treinamentos de funcionários, ensino primário, sites financeiros etc. › Na web, aplicativos, jogos, sites, blogs, mídias sociais etc. passam a se basear ou incorporar características de games em seus recursos e dinâmicas para gerar influência e engajamento. › Nas Mídias Sociais, empresas utilizam os recursos oferecidos pelas plataformas para orientar o engajamento de seus consumidores em ações de Comunicação e Marketing.
  • 9. >> Fonte › Gamification 101: The Psychology of Motivation › Gamification for Brands and the Future of Engagement › The Ethics of Gamification: Little Rewards for Everything › Wikipedia - Gamification › Sociogeolocalização e Comunicação Digital › Jogos e o Fluxo de Capital Simbólico no Facebook: Um Estudo dos Casos Farmville e Bejeweled Blitz
  • 10. >> Veja mais
  • 11. + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.twitter.com/papercliq www.papercliq.com.br/blog [www.slideshare.net/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA
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