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Identidade Visual_Parque Villa Lobos

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1. ParqueVillaLobos Manual de Identidade Visual 2. parque villa lobosmanual de identidade Visual 3. sumário 06 Apresentação 07 Introdução 08 Pesquisa 11 Aplicações…
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  • 1. ParqueVillaLobos Manual de Identidade Visual
  • 2. parque villa lobosmanual de identidade Visual
  • 3. sumário 06 Apresentação 07 Introdução 08 Pesquisa 11 Aplicações 12 Marca 13 Aplicação vertical e horizontal 14 Tipografia 15 Malha de construção 16 Reduções 17 Campo de proteção 18 Aplicação de cores 19 Aplicacão negativa e monocromática 20 Aplicação em fundos diversos 22 Aplicações vetadas 23 Aplicações com marcas adjuntas 25 Papelaria 26 Cartão de Visita 27 Assinatura de email 28 Envelope A4 29 Envelope Oficio 30 Pasta 31 Papel timbrado 32 Crachá 33 Uniforme 34 Caneca 37 Sinalização 38 Pictograma 39 Modelo de totem 40 Placas de direcionamento 41 Placas de identificação 43 Placas de advertência
  • 4. ApresentaçãoA Identidade Visual de uma empresa é um deseus principais patrimônios. É por meio delaque uma instituição transmite visualmenteseus valores, sua filosofia, torna-se visível ereconhecida pelo público. Este manual pretende estabelecer um con-junto de normas, para que a aplicação e usodos elementos de Identidade Visual do ParqueVilla Lobos sejam estabelecidos de maneirauniforme e coerente. Resultado de um intenso trabalho de pesqui-sa e desenvolvimento, o presente documentotem como finalidade informar e servir de basepara a constituição e consolidação da marcado Parque. O uso coerente e sistemático dasnormas contidas neste manual ajudarão a re-forçar a imagem da instituição. Manual de identidade | 6
  • 5. IntroduçãoSeguindo o contexto histórico do parque Villa portante é proteger o meio ambiente, pro-Lobos, podemos perceber que a música é par- jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaçote fundamental da formação do parque, pois ‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-além do nome ser uma homenagem ao Ma- dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era ser des, cinzas e amarelas – em atividades diver-construída a “cidade da música”, “com viveiro tidas e educativas.para pássaros, ilha musical, passeio Uirapu- Por ser de área plana, tem uma grande varie-ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro de dade de atividades que podem ser feitas noConvivência Musical. O projeto também pre- parque, como andar de bicicleta, skate, pa-via a construção de um prédio de exposições tins. E áreas reservadas para jogar basquete,e edifícios para Escolas de Balé e Música, com tênis e futebol, o que é muito representativosalas de aulas para oficinas e apoio, inclu- para a marca do parque.sive para fabricar e consertar instrumentos.”Observando isto, é fundamental que a marcatenha características do maestro e da música. O parque Villa Lobos tem projetos que deforma criativa estimula e ensina o quão im-7 | Manual de identidade
  • 6. Pesquisa A história do parque Villa-Lobos é um pouco acerto das elevações existentes. O córrego Bo-diferente da de outros parques. Antes de 1989, açava, que passava pela área, foi canalizado.a área onde está hoje destoava muito dos ar- O projeto original, elaborado pelo Arquitetoredores da região de Alto de Pinheiros. Na sua Décio Tozzi, previa uma “cidade da música”. Oporção mais a oeste havia um depósito de lixo local teria viveiro para pássaros, ilha musical,da Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge- passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), onde ra e Centro de Convivência Musical. O proje-cerca de oitenta famílias recolhiam alimentos to também previa a construção de um prédioe embalagens. Na parte leste, vizinha ao atual de exposições e edifícios para Escolas de BaléShopping Villa-Lobos, era depositado material e Música, com salas de aulas para oficinas edragado do Rio Pinheiros e na porção central apoio, inclusive para fabricar e consertar ins-o antigo proprietário permitia o depósito de trumentos.entulho da construção civil. Em janeiro de 2004, a administração do par- Em 1987, ano de comemoração do centená- que foi transferida para a Secretaria do Meiorio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foram Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) peloapresentados os primeiros estudos visando Decreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foià implantação de um parque temático con- iniciada a execução de intervenções emergen-temporâneo na área. Os Decretos Estaduais ciais para solucionar problemas de manuten-28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 mil ção existentes no local. Também começou am² à implantação de um “parque de lazer, cul- elaboração de projetos executivos para a áreatura e esporte”. Os moradores da região rece- de expansão do parque, adequados à legisla-beram bem a proposta, principalmente por eli- ção atual e ao terreno, com base no projetominar os problemas causados pelos usos que original. A Resolução SMA 20, de 7 de marçona época a área apresentava. de 2004, criou o Conselho de Orientação do Em 1989, o parque Villa-Lobos começou a Parque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-ser implantado pelo Departamento de Águas mento participativo e integrado da sociedadee Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas as civil.famílias que viviam no local e o entulho para Manual de identidade | 8
  • 7. Manual de identidade | 10
  • 8. aplicações Marca Aplicação vertical e horizontal Tipografia Malha de contrução Reduções Campo de proteção Aplicação de cores Aplicacão negativa e monocromática Aplicação em fundos diversos Aplicações vetadas Aplicações com marcas adjuntas11 | Manual de identidade
  • 9. MarcaNa criação da identidade visual, além de to- mentos principais uma clave de sol, parados os princípios e bases para uma comunica- representar a música e a homenagem ao ma-ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima- estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo ogem nova e contemporânea, mas que ainda redesenho de uma folha, para marcar todo osim apresenta-se todo o valor histórico e cul- meio ambiente presente no parque.tural que o parque possui. As cores escolhidas foram pensadas na na- Sob esta perspectiva, a música e o meio tureza, no meio ambiente e na tranquilidadeambiente foi o ponto de partido para a cons- que o parque traz; o azul e o verde.trução da marca. O símbolo tem como ele- Parque VillaLobos Manual de identidade | 12
  • 10. Aplicação vertical e horizontalO logo tem duas formas de serem utilizadas,a versão vertical e horizontal, sendo priorita-ria a versão vertical, e a horizontal apenasquando for necessário Parque VillaLobos13 | Manual de identidade
  • 11. TipografiaO projeto se baseia em duas grandes famílias fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizadatipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT. como tipografia auxiliar, em textos longos (do- A regra de uso dessas duas famílias é muito cumentos, publicações, etc).simples. Trajan Pro é a base de toda a iden-tidade, devendo ser utilizada como tipogra- Futura regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz itálico AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz medium AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz numerais 1234567890 ,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|/ Trajan Pro regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ VERSALATE AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz numerais 1234567890 ,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~/| Manual de identidade | 14
  • 12. malha de construçãoA malha de construção representa a base dasproporções e alinhamentos da marca queprecisam ser seguidos caso seja necessárioseu redesenho ou reprodução sem a possibili-dade de seus originais digitais. Parque VillaLobos Parque VillaLobos15 | Manual de identidade
  • 13. Reduções Para não comprometer a legibilidade, a mar- ca do Parque Villa Lobos não deve exceder a redução máxima de 2 cm para a marca prio- ritária e 3 cm para a marca horizontal. 3 cm 2 cm Parque Parque VillaLobosVillaLobos Manual de identidade | 16
  • 14. CAMPO DE PROTEÇÃOO campo de proteção é a margem de segu-rança, para que não haja interferências deoutros elementos junto à marca. Essa margem de proteção deve ser referen-te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para amarca, a Trajan Pro. V V ParqueV VillaLobosV V V Parque V VillaLobos V17 | Manual de identidade
  • 15. Aplicações em coresPantone 550U C. 55% R. 118 Hexadecimal #76B0B0Pantone 5493C M. 15% G. 176 Y. 31% B. 176 K. 0%Pantone 374U C. 42% R. 160 Hexadecimal #A0C64APantone 375C M. 3% G. 198 Y. 91% B. 74 K. 0%Pantone 179-10U C. 49% R. 118 Hexadecimal #767B7DPantone 169-11C M. 38% G. 123 Y. 38% B. 125 K. 19% Manual de identidade | 18
  • 16. Aplicação negativa e monocromáticaQuando não for possível a utilização de co-res institucionais, o logo pode ser utilizado emduas versões, negativa (branco) e monocro-mática (preto). Parque Parque VillaLobos VillaLobos19 | Manual de identidade
  • 17. Aplicação em fundos diversos Quando for necessário aplicar a marca sobre fundos heterogêneos, é indispensável o uso de um círculo branco em volta do logo.Quan- do aplicados em fundos mais claros pode-se usar o logotipo em preto, para fundos escuros devem ser aplicados em branco, para preser- var sua leiturabilidade. Parque VillaLobos ParqueVillaLobos Manual de identidade | 20
  • 18. Aplicação fundos diversosQuando for necessário aplicar a marca so-bre fundos coloridos, claros e escuros é indis-pensável o uso de um círculo branco em voltado logo. Quando aplicados em fundos clarosdevem usar o logotipo em preto, para fundosescuros e coloridos devem ser aplicados embranco, para preservar sua leiturabilidade. Parque Parque Parque VillaLobos VillaLobos VillaLobos21 | Manual de identidade
  • 19. Aplicações vetadas De acordo com a regra não altere os elemen- tos que compõe o logotipo. Parque Parque Villa Parque Parque VillaLobos Lobos VillaLobos VillaLobosNão altere a composição Não altere a composição Não altere as cores do logo Não altere as cores do logotipografica do logo tipografica do logo Parque Parque Parque Parque VillaLobos VillaLobos VillaLobos VillaLobosNão altere a tipografia do Não altere a tipografia do Não altere a proporção do Não altere a proporção dologo logo logo nem de seus elemen- logo nem de seus elemen- tos tos Manual de identidade | 22
  • 20. Aplicações com marcas adjuntasQuando for necessário o uso de outras mar-cas junto com a marca do Parque Villa Lobos,deverá seguir as regras de distanciamento ede alinhamento.Entre o logo e a marca adjunta será colocadoa letra “V” do VillaLobos multiplicado por doisconforme o exemplo abaixo: X X Parque VillaLobos VV23 | Manual de identidade
  • 21. Manual de identidade | 24
  • 22. papelaria Cartão de Visita Assinatura de email Envelope A4 Envelope Oficio Papel timbrado Pasta Crachá Uniforme Caneca25 | Manual de identidade
  • 23. Cartão de visita Tamanho: 8,5 cm x 5 cm Papel usado: Couchê 300 g Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT, Futura BK BT Italic Augusto carrar a gerente parquevls.augustocarrara@gmail.com Parque 11 3023.0316VillaLobos 11 3023.2229 Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001 São Paulo | SP | CEP 05461-010 Manual de identidade | 26
  • 24. Assinatura de emailTamanho: 324px X 144 pxTipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT Italic, Futura BK BT bold Augusto Carrara gerente 11 4513.4189 Parque parquevls.augustocarrara@gmail.com VillaLobos27 | Manual de identidade
  • 25. envelope ofício Tamanho: 24 cm x 11,5 cm Papel usado: Papel offiset 160 g Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Faca especial: aba do envelopeAv. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 30 Parque VillaLobos Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 30 Destinatário Manual de identidade | 28
  • 26. Envelope A4Tamanho: 25 cm x 35,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelope Parque VillaLobos Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229 Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229 www.parquevillalobos.com.br29 | Manual de identidade
  • 27. Pasta Tamanho: 22x31 Papel usado: Papel triplex 300 g Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Tipografia usada: Trajan Pro Parqu e VillaL ob os 22/10/12 CARO VI ISTANTE , O parque se locali Sudoeste za no ba da capit irro de Alt começa al, é um o dos Pin ndo a se dos bairr heiros, na r habitad os mais região pela prov a por ald antigos idencia eias ind de São trabalha do padr ígenas e Paulo, vam. Ao e José de algumas decorre Anchieta, fundada capitães r do tem para qu s que ma po devid em muito poucos is exigiam o à má s índios sendo de dos nativ adminis spovoada os que da tração do cidade de . Apenas vam a cid s São Paulo em 1930 ade foi massa qu o bairro , com o aos e chegav passou crescime centro Co am com a ser ha nto da a intençã bitado po mercial. o de rea r uma gr Dentre tod lizar comp ande as as ra ras no gr número ças que ande de japon habitaram de Pomb eses e se no bairr al expulso us desce o se desta u os Jes ndentes ca o gran em que uítas da . Quando de eles habit região po a Lei do sítios, de avam for r volta de Marquê particula am leiloa s res. das, da 1770, a As quais ndo orige terra foram ad ns a chác Pinheiro quiridas aras e s havia pela Cia. grande Cit , em avenida áreas liv 1913.N rotat ria res onde esta parte centrais que se ins foram co de nas aven pira na nstruído idas e ca arquitetur sua princ Pinheiro lçadas ve a europe ipal s, no dis rdes, da ia, praçresidenc trito de ndo orige as, cante ial das cla Alto de iros Pinheiro m ao ba sses mé s, constitu irro Alto dia e alt indo se de a da so em área ciedade Parque paulista na.Av. Profes sor Fonse ca Rodri Tel: 11 gues,20 01 VillaLobos 3023.03 | São Paulo | SP 16 / 30 23.2229 | CEP: 05461-0 10 Dentro Fora Manual de identidade | 30
  • 28. Papel timbradoTamanho: 21 cm x 29, 7 cmPapel usado: Papel reciclável 100 gTipo de impressão: ofsset. 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Parque VillaLobos 22/10/12 CARO VISITANTE, O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo, começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande centro Comercial. Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e sítios, de particulares. As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte de Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal avenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em área residencial das classes média e alta da sociedade paulistana. Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 3023.222931 | Manual de identidade
  • 29. Crachá Tamanho: 7 cm x 10 cm Material usado: PVC Tipo de impressão: Sik ,4x4 Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Cantos arredondados Furo para presilha jacaré ou cordão ParqueVillaLobosAugusto gerente Manual de identidade | 32
  • 30. UniformeCamisa poloTecido: malhaTamanhos: P M, G , Parque VillaLobos33 | Manual de identidade
  • 31. Caneca Material: Porcelana Capacidade: 300 ml Diâmetro: 8 cm Altura: 9cm Impressão: Silk Screen ParqueVillaLobos Manual de identidade | 34
  • 32. Manual de identidade | 36
  • 33. SINALIZAÇÃO Pictograma Modelo de totem Placas de direcionamento Placas de identificação Placas de advertência37 | Manual de identidade
  • 34. PictogramasPara a sinalização do parque foi necessário acriação de uma familia de pictogramas apre-sentada abaixo: Manual de identidade | 38
  • 35. Modelo de totemOs materiais usados para a sinalização sãoréguas de madeira reflorestada revestidas nosentido vertical, sua estrutura em aço inox, eos pictogramas e textos adesivados.A altura do mapa do parque terá de largura180 cm e 190 cm de altura. MAPA DO PARQUE Marginal Pinheiros S L 24 25 O N 18 26 21 32 22 10 20 27 2 33 21 28 29 34 1 17 15 Av. Queiroz FIlho 23 8 Av. Arruda Botelho 3 30 2 35 9 14 19 2 11 3 4 2 7 2 31 2 36 3 13 2 16 37 1 5 6 PORTÃO PORTÃO ns eca Rodr igues 2 of. Fo Av. Pr PRINCIPAL 3 LAZER E CULTURA ESPORTES PISTAS 34 ANFITEATRO 16 OUVILLAS 30 BASQUETE DE RUA 6 CAMPO OFICIAL DE FUTEBOL 1,70 m 24 ÁREA DE EVENTOS 27 ORQUIDÁRIO CICLOVIA - 3.500m 15 ÁREA DE PIQUENIQUE 7 PARQUINHO DA FIGUEIRA 37 CAMPOS DE FUTEBOL 14 CASA DO JOÃO DE BARRO 21 PARQUINHO DO POMAR 2 EQUIPAMENTOS PISTA AMARELA - 700m 26 CEREA* 33 PASSEIO AIRAPURU 36 QUADRA FUTEBOL DE AREIA 10 CIRCUITO DAS ÁRVORES 35 PIPAS EXÓTICAS 28 QUADRA VÔLEI DE AREIA 3 QUADRAS DE TÊNNIS PISTA VERMELHA - 1.400m 13 ESCULTURA CALABONE 22 POMAR 8 ESCULTURA DE ELISA 20 PRAÇA DAS PERGOLAS 4 QUADRA OFICIAL DE TÊNNIS 5 QUADRAS POLIESPORTIVAS PISTA AZUL - 2.150m 32 ESPAÇO CANINO 23 PRAÇA DA VIDA 11 ESPAÇO VIDA 9 PRAÇA DOS PÁSSAROS 29 QUADRA SOCIETY TRILHAS 18 ILHA MUSICA 17 VAI PELA SOMBRA 19 MEMORIAL VILLALOBOS 31 VILLA AMBIENTAL39 | Manual de identidade
  • 36. Placas de direcionamento As placas de direcionamento terão sobreposição na parte onde estão de largura total 160 cm, sendo 20 escritos os nomes. Estas mesmas cm de largura da placa de madeira terão 25 cm de altura. A madeira e 70 cm das placas menores com terá 250 cm de altura. os pictogramas que terão uma leve CAMINHANDO BANHEIROS PELA SOMBRA PLAYGROUND LANCHONETE OUVILLAS BICICLETÁRIO1,70 m Manual de identidade | 40
  • 37. Placas de identificaçãoPlacas de identificação terão 200 cm de alturada madeira e 20 cm de largura. Os pictogra-mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura. OUVILLAS QUADRAS BICICLETÁRIO VILLA AMBIENTAL 1,70 m41 | Manual de identidade
  • 38. Placas de identificação As únicas placas de identificação com design diferente serão as dos banheiros, que terão aplicações na parede. O pictograma terá 30 cm de altura e 30 cm de largura, a placa de madeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.FEMININO MASCULINOFEMININO MASCULINO Manual de identidade | 42
  • 39. Placas de advertênciaPlacas de advertência também serão aplica-das na parede. O pictograma terá 30 cm dealtura e 30 cm de largura, a placa de madei-ra terá 0 cm de largura e 15 de altura. PROIBIDO FUMAR EXTINTOR43 | Manual de identidade
  • 40. ParqueVillaLobos
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