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Modelo de Brief

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  Cliente: __________________________________________________ Fecha: ___________________________________________________  1.Antecedentes (Historia / evolución / situación actual)Empresa: ¿cómo y cuando nació? / Entorno / trayectoria / misiónServicio: ¿cómo y cundo se lan!o al mercado? "i# de productos"arca:¿cómo y cundo nació? / $rayectoria / percepción 2.Descripción del producto o servicio a%Caracter&sticas'%recio (en relación al mercado)c%romoción (apoyo pu'licitario / promocional)d%istri'ución (estrate*ias y canales) 3.Benefcios a%+ene,cios 'sicos / comunes a la cate*or&a (incluir el por -u. de cada 'ene,cio)'%+ene,cio principal o dierencial (¿-u. 'ene,cio posee el producto / servicio -ue lo dierencia del resto y por -u.? 4.Mercado / Competencia del producto / servicio a%¿0ui.n es la competencia? (directa1 indirecta1 sustitutos)'%¿0u. participación tiene en el mercado (directa)c%¿0u. actividad pu'licitaria / promocional esta desarrollando? (directa)d%¿Cules son los 'ene,cios -ue orecen? (directa)e%¿0u. sistema de distri'ución poseen? (directa) 5.Análisis !DA del producto a%Fortale!as'%2portunidadesc%e'ilidadesd%3mena!as ".#$%lico !%&etivo a%Caracter&sticas demo*r,cas: − Se#o − Edad − 4ivel socio económico (4SE)'%Caracter&sticas psico*r,cas: − 3ctitudes − ersonalidad − H'itos de consumo − Estilo de vida (tra'a5o1 entretenimiento) '.!%&etivos de mar(etin) 0u. se desea lo*rar en las 6s (producto1 pla!a1 precio1 promoción) LOGOPERSONAL  *.#osicionamiento ¿Cómo   -ueremos ser perci'idos en las mentes de los consumidores? +.!%&etivos de comunicación ¿0u. -ueremos -ue piense1 sienta o ha*a el consumidor? 1,.#romesa %ásica 7o -ue el producto o servicio puede hacer por el consumidor 11.-oporte El respaldo de la promesa 'sica 12.ono de la comunicación uede ser: moderno1 tecnoló*ico1 ormal1 inormal1 ele*ante1 racional1 emotivo1 a*resivo1 etc%
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