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Nova Morada: Lançamento da Marca

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1. ARGUMENTO DO VÍDEO 2. MÍDIA 3. CONTEXTUALIZAÇÃO DE MARKETING Há quase 15 anos, a FFB garantiu sua credibilidade no mercado imobiliário e hoteleiro. Sendo assim,…
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  • 1. ARGUMENTO DO VÍDEO
  • 2. MÍDIA
  • 3. CONTEXTUALIZAÇÃO DE MARKETING Há quase 15 anos, a FFB garantiu sua credibilidade no mercado imobiliário e hoteleiro. Sendo assim, antes de lançar uma nova construtora, a campanha institucional é importante para que a população: - Conheça a FFB – Brand Awareness - Entenda sua importância para a sociedade sergipana - Associe a nova construtora a um padrão de qualidade na construção - Entenda que essa qualidade agora é acessível “Na medida em que o consumidor evolui economicamente, ele passa a exigir produtos originais, para representar com isso a sua ascensão social.”. – Marcos Cobra, sobre a Classe C
  • 4. CONTEXTUALIZAÇÃO DE MARKETING “[...] A abordagem de vendas para a classe C deve levar em conta os meios tradicionais de comunicação como as mídias rádio e TV, mas precisa ter um outro formato, diferente e atrativo, além de dedicar muita atenção às mídias sociais. E precisa considerar que uma boa parte da venda em lojas físicas migrou para o varejo virtual [...].” Marcos Cobra
  • 5. NOVA MORADA Com o discurso voltado para a classe C, os meios de comunicação do seu lançamento serão contextualizados com este público. “[...] A abordagem de vendas para a classe C deve levar em conta os meios tradicionais de comunicação como as mídias rádio e TV, mas precisa ter um outro formato, diferente e atrativo, além de dedicar muita atenção às mídias sociais. E precisa considerar que uma boa parte da venda em lojas físicas migrou para o varejo virtual [...].” Marcos Cobra.
  • 6. MEIOS UTILIZADOS: TV ABERTA E FECHADA: - Hoje, as Classes C e D representam 66% dos assinantes de TV por assinatura; - A cada 100 novos clientes, 95 pertencem a estas classes; - Os conteúdos mais procurados são: séries e filmes (73%), notícias (57%), esporte (53%) e infantil (35%) - Apenas 18% dos assinantes deixaram de assistir TV aberta após contratar a TV fechada, o que nos permite veicular também nos canais de TV aberta tradicionais.
  • 7. OUTDOOR: - A praticidade de locomoção na cidade torna o meio eficaz - Rápida leitura de informações importantes - Pontos estratégicos RÁDIO: De acordo com pesquisa do Ibope: Público-alvo: Classes C, C1 e C2 – Aracaju e região – 30 a 49 anos – Ambos os Sexos – segunda a sexta – horários de pico: de 6h às 12h – média de audiência - FM Sergipe – 4,75% - Ilha FM – 6,92% JORNAL: - Faz parte da cultura - 33,2% leitores pertence à Classe C - 18,4% dos leitores aponta os classificados como ponto mais importante
  • 8. INTERNET: - Acesso facilitado - 51% dos internautas brasileiros pertence à Classe C - 43% já possuem wi-fi - 51% procuram informações antes de comprar um produto ou serviço
  • 9. VEICULAÇÕES DE PRESENÇA DE MARCA: PLACAS DE ENDEREÇAMENTO: - Excelente custo x benefício - Marca presente em todo o bairro - Lembrança constante PLACAS DE GARAGEM - Seu uso já é bastante comum - Insere a marca de forma sutil - Garante presença nos bairros
  • 10. SACO DE PÃO - Presente no dia-a-dia - Leva a mensagem para a casa do público-alvo - Momento de união SHOPPING PRÊMIO: - Próximo de Aracaju - Conversa diretamente com o público-alvo - 41,4% público frequenta mais de uma vez na semana SHOPPING JARDINS: - Grande fluxo de pessoas - Conversa com a Classe C
  • 11. UNIT: - Mini Shopping: ponto de encontro - Mídias presentes no dia-a-dia do estudante - Conversa com o público-alvo SMS: - Grande utilização - Mais facilidade com os smartphones - 74% da classe C adota a utilização do SMS PRESENÇA EM BARES E RESTAURANTES - Jogos americanos e bolachas de chopp asseguram a presença da marca em bares e restaurantes.
  • 12. AÇÃO FEIRA FELIZ NOVA MORADA - Plotagem dos carrinhos de carrego - O serviço será um presente da construtora - Ecobags para os fregueses que não utilizarem este serviço - Momento estratégico e inesperado - Se insere sutilmente no cotidiano familiar - Apresenta a marca de forma simpática
  • 13. AÇÃO DIA FELIZ NOVA MORADA A proposta é oferecer uma programação diferente para os moradores de bairros específicos, proporcionando um momento de união entre família e comunidade. A ação será realizada em praças e serão utilizados ícones específicos para pais, mães e filhos. Filhos: promotoras com pula-pula, para que as crianças possam brincar; Mães: parceria com cursos como o Senac, com maquiadora para um dia de beleza Pais: lava-jato itinerante de motos e carros, além de brindes como sacolinhas de lixo (lixocar) para os automóveis.
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