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Propaganda: conceitos básicos

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1. PRIMEIROS PASSOS: CONCEITOS BÁSICOSDanilo Aroeiradaniloaroeira@fumec.br@daniloaroeira/daniloaroeirawww.ad.art.br Introdução à Publicidade e Propaganda 2. PARA…
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  • 1. PRIMEIROS PASSOS: CONCEITOS BÁSICOSDanilo Aroeiradaniloaroeira@fumec.br@daniloaroeira/daniloaroeirawww.ad.art.br Introdução à Publicidade e Propaganda
  • 2. PARA COMEÇARNão se pode mais pensarem propaganda como umfenômeno isolado. Ela fazparte do panorama geralda comunicação e está emconstante movimento comfenômenos paralelos Armando Sant’Anna Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 3. MASSA • Seus membros podem vir de qualquer profissão e de todas as camadas sociais • É um grupo composto por indivíduos anônimos • Existe pouca interação entre seus membros já que estão fisicamente separados • Frouxamente organizada e incapaz de agir de comum acordo Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 4. COMUNICACÃO Ç • Tornar comum • Trocar opiniões • Fazer saber • Modificar a disposição mental das partes envolvidas Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 5. INFORMAÇÃO X COMUNICAÇÃODISPOSIÇÃO DO COMPARTILHAMENTO CONTEÚDO DO CONTEÚDO Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 6. MENSAGEM E M REmissor Meio Receptor (canal) MENSAGEM Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 7. MENSAGEM F E M R DFonte Emissor Meio Receptor Destinatário (canal) MENSAGEM Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 8. MENSAGEM E M REmissor Meio Receptor (canal)MENSAGEM Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 9. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 10. MENSAGEM E M REmissor Meio Receptor (canal)MENSAGEM Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 11. MENSAGEM E M R Emissor Meio Receptor (canal) MENSAGEMEmpresa(marca) Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 12. MENSAGEM E M R Emissor Meio Receptor (canal) MENSAGEMEmpresa Site, ad,(marca) vídeo, etc Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 13. MENSAGEM E M R Emissor Meio Receptor (canal) MENSAGEMEmpresa Site, ad, Público-(marca) vídeo, etc alvo Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 14. MENSAGEM E M REmissor Meio Receptor (canal)MENSAGEM Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 15. MENSAGEM E M REmissor Meio Receptor (canal)MENSAGEM Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 16. O ESTUDO DOS EFEITOS QUAIS SÃO OS EFEITOS DA COMUNICAÇÃO? COMO UTILIZAR MELHOR OS MEIOS PARA ATINGIR O OBJETIVO? Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 17. Bill WatersonIntrodução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 18. ABORDAGEM DA PERSUASÃO O efeito da mensagem varia de acordo com a credibilidade do comunicador (importância do “quem diz”) A forma com que a mensagem é transmitida também influencia o efeito Ordem da argumentação também influencia o efeito Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 19. OS LÍDERES DE OPINIÃO MCM Meio de Comunicação de Massa Líder de LO opinião I Indivíduo LO LO LOI I I I I I I I I Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 20. PROPAGANDA • MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA. • INFORMAR • DESPERTAR INTERESSE Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 21. PROPAGANDA • MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA. • INFORMAR • DESPERTAR INTERESSE DESEJO! Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 22. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 23. CONCEPTS ADVERTISING Anúncio (comercial) Divulgação de produtos e serviços Utilidade pública PUBLICITY Informação disseminada de maneira editorial (“mídia espontânea”) PROPAGANDA Caráter político, religioso ou ideológico Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 24. CONCEITOS PUBLICIDADE Informação disseminada; tornada pública. Está vinculada a uma marca e possui fins lucrativos. PROPAGANDA Não precisa estar vinculada a uma marca. “Propagação” de ideias, conceitos, ideologias; sem fins lucrativos (?). “Propagação” de produtos e serviços; possui fins lucrativos. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 25. ANUNCIANTE É quem tem algo a comunicar; Um produto para vender; Um serviço a prestar; E que deseja deixar saber; tornar público. Também conhecido como CLIENTE. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 26. CONSUMIDOR Público-alvo. Target. Quem precisa saber sobre o produto, serviço ou marca. TODO MUNDO é consumidor. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 27. VEÍCULO É o meio que torna a mensagem do anunciante acessível ao consumidor. Jornal, TV, revista, cartaz, site, rede social,etc. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 28. OBJETIVOS DIVULGAÇÃO Apresentar a marca, produto ou serviço ao consumidor Aproximar a marca, produto ou serviço daqueles que já conhecem Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 29. OBJETIVOS PROMOÇÃO Aumentar a presença da marca entre os consumidores ou salientar seus diferenciais perante a concorrência Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 30. OBJETIVOS MERCADO Criar um novo mercado para um produto ou serviço a ser lençado; Expandir um mercado já existente através da conquista de novos consumidores Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 31. OBJETIVOS CORREÇÃO Mudar uma percepção errada que por ventura o consumidor tenha tido a respeito de uma marca, produto ou serviço Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 32. OBJETIVOS CONSOLIDAÇÃO Solidificar uma posição conquistada, através da reafirmação das qualidades de um produto, marca ou empresa. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 33. OBJETIVOS MANUTENÇÃO Constante reafirmação das características e vantagens da marca e da ação de resposta aos ataques da concorrência Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 34. ANÚNCIO VAREJO Resultados a curto prazo X INSTITUCIONAL Resultados a médio/longo prazo Apresentar o produto Explicar a filosofia, os Informar preço objetivos e as práticas da empresa Informar o local e a data Gerar simpatia VENDER O PRODUTO CONSTRUIR A IMAGEM DA EMPRESA Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 35. REFERÊNCIASMARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Atlas, 2006.SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.SANT’ANNA, Armando. Propaganda, Teoria, Técnica e Prática. São Paulo:Editora Pioneira, 2000.Imagenswww.stockfreeimages.comwww.sxc.hu Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
  • 36. OBRIGADO. Danilo Aroeira daniloaroeira@fumec.br /daniloaroeira @daniloaroeira www.ad.art.br
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