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Propriedade Intelectual

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1. Gestão da Propriedade Intelectual Rodolfo Politano 2. AGENDAã Intangíveis e a Propriedade Intelectualã Processo Decisório em Propriedade Intelectualã O Valor…
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  • 1. Gestão da Propriedade Intelectual Rodolfo Politano
  • 2. AGENDA• Intangíveis e a Propriedade Intelectual• Processo Decisório em Propriedade Intelectual• O Valor da Propriedade Intelectual
  • 3. Intangíveis e aPropriedade Intelectual
  • 4. Intangíveis• Patentes• Invenções• Fórmulas• Processos• Projetos• Know - How
  • 5. Intangíveis• Direitos autorais: – Literários – Musicais – Criações artísticas
  • 6. Intangíveis• Marcas• Denominação do estabelecimento• Nome comercial
  • 7. Intangíveis• Franquias• Licenças• Contratos
  • 8. Intangíveis• Métodos• Programas• Sistemas• Procedimentos• Estudos• Prospecções• Lista de clientes• Dados técnicos
  • 9. IntangíveisOU...• Outros itens que possuem o seu valor não pelos seus atributos físicos mas pelo seu conteúdo intelectual e outras propriedades intangíveis.
  • 10. Propriedade Intelectual Este termo refere-se a uma classe especial de bens intangíveis cujos direitos de propriedade são protegidos por LEI. Pode ser vendida, licenciada ou transferida.
  • 11. Quando surge aPropriedadeIntelectual????
  • 12. Propriedade Intelectual O que é PROPRIEDADE ? QUANDO ela é obtida?Conceito JURÍDICO LEI
  • 13. PROPRIEDADE• Um conceito anterior à Propriedade é a POSSE.• Existe POSSE na Propriedade Intelectual?
  • 14. POSSE• Art. 1.196. Considera-se possuidor todo aquele que tem de fato ou exercício, pleno ou não, de algum dos poderes inerentes à propriedade. (CC)
  • 15. Ferramentas Jurídicas – proteção à Propriedade Intelectual• Propriedade Industrial – Patentes/Modelos de Utilidade – Desenho Industrial – Indicações geográficas – Marcas
  • 16. Ferramentas Jurídicas PI• Direito Autoral• Registro de Programas de Computadores• Segredo Industrial – concorrência desleal
  • 17. Ferramentas Jurídicas PI• Contratos: – Cláusulas de sigilo • Contrato de trabalho • Prestação de serviços • Cooperação técnica – Termos de Sigilo
  • 18. Ferramentas indiretas• Proteção física – Explo: invasão de espaço reservado é crime!
  • 19. Processo Decisório emPropriedade Intelectual
  • 20. Gestão da Propriedade Intelectual Gestão da InovaçãoGestão da Propriedade Intelectual Gestão do Conhecimento
  • 21. Responsabilidades• INDIVIDUAL: Auto - Gestão• COMPARTILHADA• Vertical e horizontal• Permeia todos os setores do ambiente corporativo – GRH – Gestão Financeira – Marketing – Planejamento Estratégico – Gestão de Riscos – Gestão de TIC – ...
  • 22. Propriedade Intelectual• Qual o Objeto da Gestão da Propriedade Intelectual?• Exemplo: – Gestão Financeira – recursos financeiros – Gestão de Recursos Humanos – melhor aproveitamento das capacidades individuais, relações trabalhistas – Gestão de Projetos – ...
  • 23. Propriedade Intelectual • Propriedade sobre o resultado do intelecto humano e sobre intangíveis. • Como se materializam estes resultados?Idéias! – Invenções, criações, manifestações artísticas, programas de computadores, aulas... • Necessário sistematizar!!!
  • 24. Comunicação eInformação Comunicação LINGUAGEM REPRESENTAÇÕES Matrizes da Linguagem: SOM OBJETO IMAGEM PALAVRA
  • 25. Objeto ?
  • 26. Objetos...
  • 27. Objetos...
  • 28. Objetos...
  • 29. Objetos...
  • 30. Objetos...
  • 31. Objetos...
  • 32. Objetos...
  • 33. Objetos... ?
  • 34. Ou representações?• Contato com os objetos: – REPRESENTAÇÕES – PERCEPÇÃO!
  • 35. Informação• Representação de um determinado objeto de forma unívoca utilizando-se a linguagem.
  • 36. Conhecimento• Representação mental de um determinado objeto através das matrizes da linguagem.
  • 37. Produtos dointelecto• São materializados através de representações ou objetos.• Originam-se da criatividade e/ou conhecimento.• Impossível não vincular com o indivíduo que elabora, cria, inventa.
  • 38. Universo daPropriedade Intelectual Representações Objetos Informações Objetos Objetos
  • 39. PropriedadeIntelectual: Representações Objetos Industrial Industrial Segredo Segredo Informações Objetos Objetos Direitos AutoraisPROPRIEDADE INDUSTRIAL
  • 40. O Tempo e a PI• Tempo é a variável mais importante! – Momento da materialização do resultado: • Elaboração de um documento • Depósito de patente ou registro de marca • Informação inserida no Sistema • Etc – Tempo de duração da proteção: • Direitos Autorais – 70 anos • Patentes: 20 ou 15 anos • Programas de Computador: 50 anos • Marcas: indefinido • Segredo Industrial: indefinido
  • 41. O Valor da PropriedadeIntelectual
  • 42. Valor • Financeiro • Estratégico • Intangível
  • 43. Confusões• O valor não se encontra no título de propriedade. – Quanto vale o documento de registro de imóveis? – Mas...
  • 44. • Qual o preço que as pessoas estarão dispostas a pagar pelo imóvel sem o seu devido registro?
  • 45. Métodos deprecificação• Diferenciando preço e valor...• Método dos Fluxos de Caixa Descontados• Simulações de Monte Carlo• Opções Reais
  • 46. Valor e Tempo• É difícil avaliar no momento da criação os possíveis retornos decorrentes do objeto da PI – Opção de Adiamento• Decisão revista ao longo do tempo• Gestão da Inovação é fundamental
  • 47. Estratégias deGPI• Ofensivas• Defensivas• “Open Inovation”
  • 48. Uma provocação...• Ao se criar valor com Propriedade Intelectual teremos lucro ou prejuízo ao: – Licenciar ou usufruir da exclusividade de uma patente. – Licenciar uma Base de Dados. – Licenciar um Programa de Computador. – Transferir os direitos patrimoniais de uma determinada obra literária.
  • 49. Lucro = Faturamento (preço) - Custo• Quanto custa a produção do intelecto?• Quanto custa o conhecimento?• Quanto custa a criatividade?
  • 50. Quanto custa aPropriedade Intelectual?
  • 51. Pedido de depósito do pedido de patente: R$ 1.000,00Anuidade de uma patente concedida: R$ 2.000,00
  • 52. • Ver o concorrente utilizando sua idéia e aumentando exponencialmente os lucros graças a isto ?
  • 53. NÃO TEM PREÇO!!!
  • 54. OBRIGADO! rpolitano@faap.br
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