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SEO - Planejamento, execução e análise

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Palestra de SEO dada para alunos de design e publicidade na Escola de Comunicação e Design Digital em 4 de maio de 2016. Como era um público não-técnico, o foco desta palestra foi mostrar a importância do planejamento correto, da execução focada em atender o usuário e análise de métricas para medir o retorno do investimento.
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  • 1. ><GUGA ALVES SEO PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO E ANÁLISE 1
  • 2. ><GUGA ALVES 2 Guga Alves • Analista de Sistemas • Pós Graduado em Gestão Estratégica de Marketing Digital • Happiness Engineer na Automattic • Vencedor do 1°#DesafioSEO da MestreSeo 2009/2010 • Fundador do tudoparawp.com.br • Organizador WordCamp RJ • Palestrante em diversos eventos pelo Brasil • Professor de SEO na M2BR Academy, Brasilia Marketing School e IESB
  • 3. >< 01 O que é SEO? 3
  • 4. ><GUGA ALVES O que é SEO? 4 Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica.
  • 5. ><GUGA ALVES SEO = ENCONTRABILIDADE Pessoas fazem buscas e querem respostas. Você publica conteúdo e quer que encontrem as SUAS respostas para as perguntas que fazem, os seus produtos e os seus serviços. 5 O que é SEO?
  • 6. ><GUGA ALVES Tem um robô interpretando os dados, mas a meta é atender as PESSOAS ! 6 O que é SEO?
  • 7. >< 02 "O planejamento de longo prazo não lida com decisões futuras, mas com o futuro de decisões presentes” Peter Drucker Planejamento 7
  • 8. ><GUGA ALVES Tudo o que vai ser feito deve estar alinhado aos objetivos e metas da empresa, portanto um bom planejamento de marketing é essencial antes de pensar em Search Engine Marketing. Parece óbvio, mas muita empresa contrata pessoas para ter resultado mas não sabe de fato determinar o que é resultado e quais os passos que levam para tal. Ou coloca o desenvolvedor para planejar marketing, nem sempre dará certo (raramente dará..). Marketing 8
  • 9. ><GUGA ALVES 9 Marketing
  • 10. ><GUGA ALVES Você não escreve para você mas sim para quem faz as buscas. Buscas são feitas por pessoas 10
  • 11. ><GUGA ALVES Existem ferramentas que podem te ajudar 11 Volume de buscas mensais sazonalidade
  • 12. ><GUGA ALVES 12 ubbersugest.com keywordtool.io Ideias de novas palavras-chave Existem ferramentas que podem te ajudar
  • 13. ><GUGA ALVES 13 Buscas são feitas por pessoas Certamente alguém já escreveu sobre o que você vai escrever.. Que tal se comportar também como o usuário, efetuar algumas buscas e ver o que já existe de homem outros sites?
  • 14. >< 03 “Eu acredito demais na sorte. E tenho constatado que, quanto mais duro eu trabalho, mais sorte eu tenho”. Thomas Jefferson Execução 14
  • 15. ><GUGA ALVES Itens importantes a observar 15 TECNOLOGIA Site = HTML = Linguagem de marcação Linguagem = forma de comunicação Portanto: HTML = Forma de comunicar para os mecanismos que lêem sites onde cada item da página está, o que significa, para que serve Um código bem escrito facilita o entendimento dos mecanismos de busca sobre o que está escrito no site. Exemplo: Parágrafo com fonte 18 e negrito é diferente de utilizar a tag correta que determina o título <p>Título da matéria</p> - ERRADO ! <h1>Título da matéria</h1> - CERTO !
  • 16. ><GUGA ALVES - Mas eu baixei um layout pronto da web, já está certo? Conferiu? Alguém que entende conferiu? Quem te disse que está certo? Não é porque funciona que está certo! - Mas eu uso um plugin / ferramenta de SEO! Eu também tenho uma furadeira, mas ela fura a parede sozinhas? ferramentas são feitas para serem utilizadas com inteligência e sabedoria. - Mas o filho do vizinho faz barato! Compra Tobby Cola no mercado também, é mais barata, pq vc compra Coca Cola mesmo? Não é porque faz que está fazendo bem feito! Itens importantes a observar 16
  • 17. ><GUGA ALVES TECNOLOGIA Cada página do site é uma página diferente, preste atenção nos detalhes em cada página Configure títulos e descrições para cada página, elas influenciam no posicionamento e convencem o usuário a clicar no seu resultado, não no do concorrente. Itens importantes a observar 17 Título: até 70 caracteres Descrição: até 156 caracteres
  • 18. ><GUGA ALVES Itens importantes a observar 18 http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  • 19. ><GUGA ALVES Itens importantes a observar 19 Yoast SEO - Plugin para WordPress
  • 20. ><GUGA ALVES DESIGN Design e Usabilidade influenciam diretamente na tomada de decisão das pessoas. Duvida? 20 Itens importantes a observar
  • 21. ><GUGA ALVES DESIGN Uma boa página de venda deve comunicar de forma clara e objetiva a que se propõe, como adquirir o produto/serviço, boas imagens e chamadas claras para ação 21 Itens importantes a observar
  • 22. ><GUGA ALVES 22 Itens importantes a observar DESIGN E não esqueça do mobile.. ele não é tendência, é realidade! Sites que não se adaptam a dispositivos móveis NÃO APARECEM NOS RESULTADOS DE BUSCA nestes dispositivos!
  • 23. ><GUGA ALVES CONTEÚDO De nada adianta todo o resto se você não fizer um ótimo trabalho no conteúdo. Conteúdo relevante é o que vai te tornar autoridade no seu nicho, é o que vai fazer as pessoas gostarem, confiarem e recomendarem você! - Textos claros e objetivos - Conteúdo original e único, criativo e encantador (Nada de copias descaradas!). - Imagens seduzem e quebram a mesmice de um texto. (Tem várias nestes slides, notou?) - Não se atenha apenas a textos! Vídeos, infográficos, jogos, e ideias inovadores! - Estabeleça um relacionamento com seus usuários através das redes sociais, marketing de relacionamento é o marketing de sucesso! 23 Itens importantes a observar
  • 24. >< 04 "Se você medir aquilo de que está falando e expressar em números, você conhece alguma coisa sobre o assunto; mas, quando você não o pode exprimir em números, seu conhecimento é pobre e insatisfatório.” Lorde Kelvin Análise 24
  • 25. ><GUGA ALVES Como melhorar sem saber o que melhorar? Métricas 25
  • 26. ><GUGA ALVES Faça um planejamento de ações baseado em períodos bem definidos. Analise o resultado destas ações: - O que foi otimizado? - Qual resultado estas páginas atingiram (mais visitas, melhor posicionamento, etc). - Qual caminho o usuário percorreu para efetuar uma conversão? O que pode ser melhorado neste caminho? - De todas as ações executadas, qual deu um melhor Retorno do Investimento (ROI)? - O que deve ser priorizado no próximo período? - Como o SEO influenciou nas demais ações de marketing como email marketing, links patrocinados, etc? 26 Métricas
  • 27. >> 27 PLAN DO CHECK ACT
  • 28. Obrigado!
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