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  • 1. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Curso Adwords Como criar anúncios persuasivos, de alto CTRAULA ONLINE 8Ps e de alto índice de conversão na Landing Page15/FEV Autor Conrado AdolphoAULA 8 Aula 8LINKS PATROCINADOSNível intermediário @conradoadolpho AULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 2. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRÉ-REQUISITOS Vocabulário utilizado: CPC Ter uma conta no Google Adwords e Índice de Qualidade estar logado nela Buscas Ter o Adwords Editor Tráfego Saber operar o Excel em nível ROI intermediário Conversão da meta Saber fazer cálculos de ROI Receita Saber operar a ferramenta de Palavras de Cauda Longa x Palavras palavras-chave de hits Princípio 80/20 Landing Page @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 3. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.branúncios CPC máx Índice de Ad Rank Qualidade R$ 4 x 2 = 8 R$ 3 x 4 = 12 R$ 2 x 5 = 10 R$ 1 x 9 = 9 @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 4. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.branúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real Qualidade = R$ 3 4 12 R$ 2,5 º --- º R$ 2 5 10 R$ 1,8 R$ 1 9 9 R$ 0,89 R$ 4 2 8 Preço Mínimo @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 5. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.branúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real Qualidade R$ 3 6 18 R$ 1,67 R$ 2 5 10 R$ 1,8 R$ 1 9 9 R$ 0,89 R$ 4 2 8 Preço Mínimo @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 6. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O que é o Índice de Qualidade? - 60% CTR - 5% Histórico da conta - 5% Landing Page - 5% Relevância do anúncio em relação ao anúncio e grupo de anúncios - 25% Outros fatores @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 7. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ETAPA 1: LEVANTAMENTO DE KEYWORDS Encontrar palavras-chave genéricas do seu segmento ETAPA 2: PESQUISA DE KEYWORDS 1) Inserir as keywords genéricas na Ferramenta de palavras-chave (Sem marcar “Mostrar somente ideias estreitamente relacionadas a meus termos de pesquisa”) 2) Fazer Download para Excel 3) Elaborar lista com palavras genéricas 4) Inserir uma a uma na ferramenta de palavras-chave para levantar palavras de cauda longa Escolher colunas (Concorrência, Pesquisas locais, CPC aproximado, Tendências de pesquisas locais) @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 8. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 5) Analisar lista e adicionar palavras no “excluir termos” 6) Download de todas as palavras para Excel (com coluna “kw original”) 7) Analisar se há palavras interessantes para refinar e se aprofundar ainda mais a cauda longa 8a) Separar tais palavras em outra lista (“lista de refinamento”) 8b) Inserir palavras que restaram em um só planilha de Excel 9) Inserir palavras da lista de refinamento na ferramenta de palavras-chave (repetindo do passo 4 em diante) 10) Obter lista final de palavras-chave no Excel @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 9. anthelios 60CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br fluidocreme rocsh rd protein cream @conradoadolpho AULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
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  • 23. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 24. Mundo ideal: Cada palavra, um anúncio   CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho AULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 25. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRINCIPAIS FUNÇÕES DE UM ANÚNCIO ADWORDS Gerar  “cliques  compradores”   Desencorajar  os  “cliques  curiosos”   Definir  expecta8va  para  que  a  landing  page  as  atenda   @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 26. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Como nosso cérebro funciona? A  parte  do  nosso  cérebro  des8nada  ao  desejo  e  ao  medo   (rep8liana)  é  mais  rápida  do  que  a  parte  que  analisa  a  relação   custo/bene.cio.   O  Anúncio  deve  focar  primeiramente  a  emoção  e  depois  a   lógica.  Trabalhe  com  os  3  grandes  mo8vadores  (emocionais):   ganância,  desejo  e  medo.   @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 27. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 28. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.brDe 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda” Hotel Santa Marta Hotel em Jundiaí/São Paulo Venha curtir a natureza do interior www.hotelsantamarta.com.brDe 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda” Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Pacotes Especiais para as Férias www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Sauna, Piscina, Recreação www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Pacotes Especiais para Feriadão www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Um Hotel Fazenda para você relaxar! @conradoadolpho AULA ONLINEseus filhos. Pacote Especial! Traga 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO www.HotelSantaMarta.com.br conrado@conrado.com.br 28  
  • 29. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br R Prova  Social   R Reciprocidade   R Autoridade  R Comprome8mento   CONVERSÃO   R Números   E Escassez/   Exclusividade   E Afinidade   @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 30. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.brO que é um anúncio?  Óleo de Coco Emagrece 25Emagreça sem sofrer c/ Óleo de Coco 35100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis 35www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco 35www.Empresa.com.br/produto123 1.024Óleo de Coco Emagrece Chamar a atençãoEmagreça sem sofrer c/ Óleo de Coco Benefício (emoção)100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis Característica (razão)www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco Garantir relevânciawww.Empresa.com.br/produto123 Cumprir a promessa @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 31. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.brPalavra-chave digitada: Oleo Côco NaturebaPalavra comprada “Oleo Côco”  {KeyWord:Óleo de Coco Emagrece} 25Emagreça sem sofrer c/ {KeyWord:Óleo de Coco} 35100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis 35www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco 35www.Empresa.com.br/produto123 1.024Oleo Côco Natureba Chamar a atençãoEmagreça sem sofrer c/ Óleo de Coco Benefício (emoção)100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis Característica (razão)MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco Garantir relevânciawww.Empresa.com.br/produto123 Cumprir a promessa @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
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  • 37. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.brPalavras mágicas  Mais por menos Credibilidade Informação Inclusão privilegiadaSomente Exclusivo Também DescubraApenas Único Você Por dentroSó Original Nós Insider Verdadeiro TodosUrgência OficialAgora ConfiávelHoje DemonstraçãoGaranta @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 38. Análise de concorrentes   CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho AULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 39. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 40. Extensões de anúncios   CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho AULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
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  • 54. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br{KeyWord:Xpto} OriginalAutêntico Xpto Natural e OriginalViva com saúde. Emagreça sem sofrerwww.Empresa.com.br/Xpto-original{KeyWord:Xpto}. Emagreça JáXpto Natural em 100 cápsulas.R$ 45,00 em 3X sem juros c/ Frete Grátis.www.Empresa.com.br/Xpto-original{KeyWord:Comprar Xpto}?Ajuda na redução de peso com saúde.Apenas R$ 38,00. Compre Agora!Empresa.com.br/Xpto-originalXpto Natural?Aproveite o preço baixo. Só R$ 52.Frasco com 500 mL. Parcelamos em 3XEmpresa.com.br/Xpto-original @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
  • 55. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.brOBRIGADO :) @conradoadolphoAULA ONLINE 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO conrado@conrado.com.br
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