Healthcare

ESSAI GLOBAL MEDIA, CULTURE, DAN ARUS BUDAYA

Description
Pada saat ini, globalisasi menjadi sesuatu yang penting dan tidak dapat dipungkiri bahwa saat ini dunia mengalami suatu proses dimana batas-batas sebuah negara menjadi kabur sehingga menimbulkan ketergantungan satu sama lain antara negara-negara
Categories
Published
of 10
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Share
Transcript
  ESSAIGLOBAL MEDIA, CULTURE, DAN ARUS BUDAYA Aldys Ketzia Olongsongke / 135120407111022Dosen Pengampu : Karina Putri Indrasari BA.,MAPada saat ini, globalisasi menjadi sesuatu yang penting dan tidak dapat dipungkiri bahwa saat ini duniamengalami suatu proses dimana batas-batas sebuah negara menjadi kabur sehingga menimbulkan ketergantungansatu sama lain antara negara - negara seperti adanya pasar bebas, pergerakan orang maupun barang dan jasa 1 .Adanya pengaruh globalisasi ini menciptakan keuntungan dan kerugian bagi masyarakat. Dengan adanya batas- batas negara yang semakin kabur maka akan mempermudah komunikasi terutama karena dengan kecanggihan dankemajuan teknologi saat ini maka dimungkinkan informasi dari negara manapun dapat dijangkau dengan sangatmudah. Globalisasi juga secara tidak langsung mempengaruhi jarak geografis dimana jarak bukan lagi menjadisebuah halangan untuk melakukan komunikasi antar negara 2 . Komunikasi yang terjalin dengan memudarnya batas-batas negara memberikan efek dan dampak yang besar  bagi perkembangan dunia termasuk pada dunia internasional. Salah satu dampak yang diberikan oleh adanyaglobalisasi adalah dengan munculnya media sebagai penunjang sekaligus memberikan pengaruh besar. Mediamemiliki peran yang sangat penting baik bagi individu maupun pada tingkat negara. Media dapat mempengaruhicara berpikir seseorang tentang identitas regional atau nasional mereka, karena dengan semakin kuatnya arusglobal maka pengaruh dan dampak yang ditimbulkan akan semakin besar juga. Seiring berubahnya dunia globalsaat ini, media menjadi konsumsi publik dan mulai disesuaikan dengan keinginan masyarakat 3 .Seperti pendapat yang dikemukakan oleh seorang ahli geografi Kevin Robins bahwa audio-visual saat inimenjadi berbeda dari budaya suatu negara atau budaya nasional, dan disesuaikan atas dasar “universal” dari adanyakonsumerisme di tingkat internasional. Sehingga dengan munculnya berbagai penggambaran tentangkonsumerisme global memunculkan istilah-istilah seperti “ coca-colaization” atau “McDonaldization”. Dengan 1  Mansbach, Richard W. Dan Kristen L Rafferty. Pengantar Politik Global. Hal 888 2   ibid  3  Thussu, Daya Kishan. 2000.  International Communication Continuity and Change-chapter 5. Great Britain  munculnya istilah istilah konsumerisme tersebut diapat dilihat bahwa budaya merupakan salah satu daya tarik global 4 .Seperti pendapat dari ahli geografi Kevin Robins bahwa audio-visual saat ini menjadi terpisah dari budayanasional dan disesuaikan atas dasar prinsip “universal” dari budaya konsumen internasional. Sehingga muncul berbagai penggambaran tentang konsumerisme global seperti “ Coca-colaization” atau “  McDonaldization”. Dengan munculnya istilah-istilah konsumerisme seperdi diatas dapat dilihat bahwa salah satu daya tarik global dari budaya. Ketertarikan akan media-media Barar ini diidentikkan dengan anak-anak sebagai target pemasaran darimedia maupun siaran-siaran tersebut 5 .Sebelum pasar dari media di liberalisasikan atau di distribusikan, penayangan program-program yangdiperuntukan untuk anak-anak sangat terbatas dan memiliki outlet yang sedikit karena adanya kuota atau batasan pada adanya unsur-unsur asing di banyak negara. Namun dengan semakin meningkatnya permintaan darimasyarakat global dan adanya kebutuhan pada media, maka saluran-saluran televisi secara global mendedikasikanadanya siaran untuk anak-anak dan siaran tersebut dengan cepat berkembang di pasar global 6 .Dengan berkembangnya siaran televisi maka semakin bertambah industri pertelevisian untuk memperbesar industri mereka dengan membangun jaringan yang lebih luas. Perkembangan ini juga dipengaruhioleh adanya tindakan-tindakan dri negara-negara yang saling bersaing untuk menunjukkan eksistensinya. Negara-negara tersebut mengembangkan media-medianya secara internasional untuk mencari keuntungan sertamenunjukkan  power  nya. Seperti negara-negara Barat, Amerika maupun Eropa yang membuat produksi-produksifilm animasi ataupun barang-barang yang berkaitan dengan animasi, yang kemudian diimbangi oleh negara-negaralain seperti Jepang yang membuat produksi-produksi animasi yang populer juga di seluruh dunia.Persaingan dari negara-negara ini memunculkan adanya gelobang arus persaingan dari negara-negaraUtara sebagai dominasi utama media dan negara-negara Selatan yang tetap ingin menunjukkan eksistensinya danmenunjukkan dirinya di dunia internasional. 4   ibid  5   ibid  6   ibid   Arus budaya dalam kaitannya dengan globalisasi di dunia dapat dibagi menjadi dua arus yaitu  North to Southwave yaitu bagaimana arus budaya yang dimunculkan oleh dominasi Utara kepada negara-negara Selatan sebagaisasaran atau target negara Utara. Kedua yaitu South to North Wave yaitu bagaimana negara selatan meresponadanya dominasi media barat atau Utara yang kemudian menimbulkan adanya persaingan di antara keduanya 7 .Selain itu arus balik dari South  juga dapat dikatakan sebagai sebuah balasan atau perlawanan yang dilakukan olehnegara Selatan terhadap dominasi media Barat.Arus  North to South   ini dapat dilihat pada film-film yang diuat oleh Amerika terutama film-film animasiyang diproduksi oleh  Disney. Film-film animasi yang dibuat oleh Disney inimenjadi salah satu contoh bagaimana negara  North yang dalam hal ini adalahAmerika menciptakan dominasi media yang sangat kuat mempengaruhi budaya di dunia. Film-film animasi yang di produksi oleh  Disney menjadisangat populer di dunia terutama dengan sasaran atau target pasarnyamerupakan anak-anak, maka perkembangan dari  Disney  ini menjadi sangat cepat.  Disney sendiri telahmemproduksi banyak film diantaranya adalah film animasi yang sangat populer hingga saat ini yaitu  Disney Princess yang memiliki rating tinggi dalam setiap produksi filmnya 8 .   Disney sendiri telah menjadi sebuah pengaruh besar dari Amerika, seperti pada pembuatan film animasi Snow White  pada tahun 90an yang mendapat keuntungan yang sangat besar  9 . Selain film-film animasi, Disneymemproduksi berbagai macam merchandise atau barang-barang lain yang di jual dan di promosikan melalui  Disney Store, melalui Disney Store ini para pecinta Disney dapat mendapatkan barang-barang yang berkaitandengan ikon-ikon favorit mereka seperti kaos, mainan anak-anak, dan barang-barang lainnya tentunya denganadanya Disney Store ini yang terdapat di lebih 40 negara di dunia 10 . Selan itu pihak Disney sendiri memberikankemudahan bagi penggunanya untuk dapat mengakses dan memesan produk produk Disney.Dengan berkembangnya media   dimana masyarakt luas saat ini dapat menikmati media secara visual maka berdampak pada bagaimana media menjadi ikon bagi masyarakat. Seperti halnya Disney, yang secara tidak  7  Thussu, Daya Kishan. 2000.  International Continuity and Chang e- Contraflow in global media. Great Britain 8  Christophercalfa. 2015  Disney Princess movies best to worst. Diakses melalui http://www.imdb.com/list/ls053518863/ pada 2 Mei 2016 9   Op cit. 10  Disney Store. Diakses melalui http://stores.disneystore.com/ pada 2 Mei 2016 Gambar 1  Gambar 2 langung menjadi ikon bagi banyak orang. Arus North to South ini juga berdampak pada adanya ekspani dari media barat ke negara-negara lain. Extension of western media merupakan salah satu cara yang dilakukan oleh negara-negara  North untuk mempromosikan media mereka ke berbagai negara yang tujuannya adalah untuk mencarikeuntungan dan menjadi dominasi di negara-negara South, selain untuk mempromosikan media Barat ke berbagai negara, tentunya mempromosikan ideologi barat tentang Liberalisme 11 . Bagaimana media baratmampu memberikan dampak yang signifikan tentangadanya gambaran modernitas,  freedom, yang sesuaidengan sudut pandang Barat.   Dalam memasarkan produksinya, Disney tidak hanya memproduksi barang-barang atau film namun juga memberikan bantuan kepadasejumlah lembaga atau pihak-pihak yang berhubungan dengan anak-anak.Pada gambar 2, pihak Disney memiliki fokus berupa  parenting skill  bagi keluarga yang ditujukan bagikesejahteraan anak-anak. Dari sini dapat kita lihat bahwa, untuk mengembangkan media mereka, merekamelakukan berbagai cara salah satunya adalah dengan adanya award dan adanya fokus bagi anak-anak  12 . Denganadanya hal ini dapat dikatakan Disney saat ini menjadi sebuah ikon yang sangat populer dimana ketika berbicaratentang Disney maka akan berkaitan dengan anak-anak yang tidak dipungkiri bahwa Disney secara tidak langsungsulit untuk dipisahkan dari anak-anak. Munculnya Disney sebagai tokoh idola dapat menjadi salah satu cara menyampaikan pesan-pesan Liberaldari Barat kepada dunia. Sebagai contohnya adalah bagaimana animasi Disney dapat mempengaruhi cara berpikir dari masyarakat tentang bagaimana seseorang dengan bebas melakukan sesuatu, bermimpi tentang sesuatu, danmendapatkan sesuatu sesuai dengan cerita dan alur yang ada di film-film Disney terutama berpengaruh pada anak-anak. 11  Thussu, Daya Kishan. 2000.  International Continuity and Change - Contraflow in global media. Great Britain 12  Walt Disney World Resort. Diakses melalui https://disneyparks.disney.go.com/blog/2016/03/disney-awards-5-6-milion-to-benefit-central-florida-children-and-families/  pada 2 Mei 2016  Selain Extension of western media, salah satu pengaruh yang dibawa oleh arus  North to South adalah media visual , media visual memiliki kekuatan yang besar untuk mempengaruhi sikap politik maupun sosialmasyarakat. Seperti yang dituturkan oleh Reeves dan Nss bahwa media dapat membangkitkan repon emosional, permintaan, ancaman, mempengaruhi kenangan, dan mengubah ide-ide dari apa yang sedang di alami 13 .Seperti pada kisah yang ditulis di sebuah artikel bahwa dengan adanya Disney Princess dapat mengubah bahkan membentuk kepribadian seseorang. Seiring dengan perkembangan teknologi ketika media massa sepertiradio telah berubah menjadi media visual seperti televisi memberikan pengaruh kepada cara pandang maupun cara berpikir pada banyak orang. Bagaima seseorang tersebut dapat melihat tokoh yang ‘sama’ seperti dirinya ataumemiliki kondisi yang sama seperti dirinya itu akan mempengaruhi sudut pandang orang tersebut. Dalam artikeltersebut di tulis bahwa karakter Princess membuat adaya perubahan seperti lebih percaya diri, lebih berani, danlebih percaya diri tentang adanya perbedaan 14 .Dengan hal tersebut dapat dilihat bahwa media visual dapat mempengaruhi perilaku sosial banyak orang,sudut pandang yang dimiliki oleh Amerika secara tidak langsung disalurkan melalui film-film yang di produksinegaranya. Pada saat ini, masyarakt lebih cenderung menyukai media visual walaupun memang terdapatketimpangan dalam isi maupun konten dari media barat 15 .Globalisasi tentang visual media memiliki kekuatan yang besar untuk meningkatkan budaya Barat. Sepertiyang digambarkan oleh Disney bahwa pada saat ini, masyarakat secara tidak langsung terpengaruh oleh film-filmyang dibuat oleh Amerika dalam hal ini adalah Disney. Visual Media yang disiarkan dan ditunjukkan oleh Disney berpengaruh pada ideologi dari masyarakat terutama masyarakat yang bukan berasal dari Amerika. Dimana merekamemiliki pandangan bahwa lifestyle maupun kehidupan sosial saat ini merupakan cerminan dari karakter-karakter yang digambarkan oleh Disney 16 . Sehingga dengan adanya Disney, mampu memiliki pengaruh pada perilaku sosialmasyarakat, tentang bagaimana cara memandang kehidupan mereka, membangun mimpi dalam hidup mereka bahkan bagaimana mereka menggunakan pakaian yang sama dengan apa yang ditampilkan oleh Disney 17 . 13   Op cit  14    How Disney Princess Culture Helped me be a strong, smart girl. Diakses pada http://www.elle.com/culture/movies-tv/a12713/in-defense-of-disney- princesses/ 2 Mei 2016 15   ibid  16   ibid  17   ibid 
Search
Tags
Related Search
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks
SAVE OUR EARTH

We need your sign to support Project to invent "SMART AND CONTROLLABLE REFLECTIVE BALLOONS" to cover the Sun and Save Our Earth.

More details...

Sign Now!

We are very appreciated for your Prompt Action!

x