Documents

Nuevos Habitos Del Consumidor Venezolano

Description
¿El Venezolano de Consumidor Impulsivo a Cauteloso?
Categories
Published
of 3
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Related Documents
Share
Transcript
   _________________________________________________________________ GERENCIA DE MERCADEO Nuevos Hábitos del Consumidor Venezolano  ¿El Venezolano de Consumidor Impulsivo a Cauteloso? En Venezuela, en los últimos años, los cambios económicos que se han suscitado en el  país han generado cambios en los hábitos de compra del consumidor, trayendo como consecuencia que la capacidad de consumo se limite por la recesión económica y el costo de la canasta básica se eleve de manera continua y acelerada. Es evidente, que el poder adquisitivo de las personas influye al momento de adquirir  bienes y servicios. Esta realidad aunada a  políticas, económicas y sociales como el control cambiario, control de precios, entre otras, juegan un papel preponderante en el comportamiento del consumidor Hoy en dia en nuestra Venezuela, los establecimientos se han visto en la necesidad de controlar las ventas de algunos productos por que tienen fallas en los inventarios El entorno económico del país ha modificado el comportamiento de consumo de la población, convirtiendo al venezolano en un consumidor cauteloso, que busca ofertas y  precios bajos; dispuesto a reducir los gastos, a sustituir productos y resignado a llevar a casa lo que hay en los anaqueles y no lo que está  buscando. En la actualidad, el consumidor venezolano ha cambiado su forma de comprar, hoy más que nunca se concreta a realizar sus compras de una forma más racional, menos impulsiva, producto del deterioro económico de su poder adquisitivo, consecuencia de la crisis económica que afronta el país. La inflación y la escasez marcan los hábitos del consumidor venezolano. Se ha  perdido mucho lo que antes se manifestaba fácilmente como era el comprar impulsivamente. Imagen, Central Madeirense Cabudare Estado Lara Autores: @carla_loaiza @ edelmar77   _________________________________________________________________ GERENCIA DE MERCADEO Los hábitos de compra de los venezolanos son cónsonos con los de unos ingresos disminuidos, se ha debilitado la fidelidad por las marcas y la decisión de compra quedó marcada por el desabastecimiento. Hoy en dia nos encontramos en los supermercados, en nuestro entorno social, en la familia y en los diferentes sectores, con comentarios como: ”Acabo de encontrar harina de maíz, margarina y leche en polvo en este local; pasécasi dos horas haciendo cola para comprar solo dos kilos de cada producto por persona y ahora me sale ir a otro establecimiento para comprar papel, harina de trigo, aceite y azúcar, porque acá no había', prácticamente el consumidor dedica un día de la semana a 'cazar' los bienes que escasean en los comercios”...   Sin duda alguna, todo ello ha afectado al comportamiento tradicional de compra del venezolano y obliga a que la gerencia de mercados este atenta ante las estrategias que la competitividad esté utilizando a fin de no seguir perdiendo a los consumidores ganados. La gerencia de Mercadeo, hoy, tiene que cabalgar duras cuestas regulatorias e impositivas, en medio de un mercado contraído, signado por la aspereza de una severa confrontación económica y  política. JoséPaz, gerente de Mercadeo de Avon, expresa que “una de las grandes cosas con las que se tiene que lidiar es con la baja disponibilidad de productos. Uno puede desarrollar un plan de mercadeo, una marca, una estrategia comercial, pero si no tienes la disponibilidad de producto, con todas las trabas de importaciones, adquisición de divisas y todo lo demás, se cae cualquier plan”.   Imagen, Farmatodo Centro Comercial Sambil Barquisimeto   _________________________________________________________________ GERENCIA DE MERCADEO Como se menciono anteriormente no se puede dejar de un lado la situación actual que atraviesa la República Bolivariana de Venezuela, de acuerdo a las nuevas realidades políticas y económica del presente, especialmente ante los efectos de las acciones del actual Gobierno Socialista; el país afronta serios cambios especialmente en lo económico, aunado al factor incertidumbre que ha afectado seriamente en el comportamiento del consumidor y principalmente el de nuestros jóvenes que obliga a las Empresas a evaluar cómo el consumidor ha cambiado su procedimiento de compra, más haciendo uso de lo racional que de lo impulsivo. Ello desde luego, da paso a que se  promocione el producto bajo nuevas ópticas, en donde esté involucrado aquellos estímulos que motiven al consumidor a comprar de acuerdo a su poder adquisitivo y sus verdaderas necesidades. El primer trimestre del año fue prácticamente nulo en cuanto a la importación de la materia prima e insumos, lo que desencadenó fallas de inventario en el sector industrial, lo cual se reflejó en muy poco tiempo en los anaqueles de los comercios. El Gobierno ha  buscado fórmulas para mitigar el problema. En mayo se instalaron las mesas sectoriales, a través de las cuales se logró agilizar la entrega de divisas correspondientes a deudas pendientes con los  proveedores extranjeros. Algunos supermercados de cadenas privadas comenzaron a recibir los despachos de productos por parte del Gobierno. Recientemente, se creó el órgano Superior de Defensa de la Economía,  para combatir la llamada 'guerra económica'. El entorno económico del país ha modificado el comportamiento de consumo de la población, convirtiendo al venezolano en un consumidor cauteloso, que busca ofertas y precios bajos; dispuesto a reducir los gastos, a sustituir productos y resignado a llevar a casa lo que hay en los anaqueles y no lo que está buscando. Aunque este año se ha evidenciado una leve recuperación del salario real de 3,5%, el consumidor sigue siendo racional al momento de realizar sus compras. Esa racionalidad que ha adquirido está marcada por dos de los factores que han caracterizado al mercado en los últimos años: altos precios y escasez, que siguen estando presente en la mente del consumidor. Luis Vicente León, presidente de Datanálisis, explicó que el consumidor construye sus niveles de confianza en tres dimensiones: pasado, presente y futuro, donde el  primero es el que más influye en la toma de decisiones, así como las perspectivas del porvenir.

RIP-Szklo-3-26-09

Jul 30, 2017
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks
SAVE OUR EARTH

We need your sign to support Project to invent "SMART AND CONTROLLABLE REFLECTIVE BALLOONS" to cover the Sun and Save Our Earth.

More details...

Sign Now!

We are very appreciated for your Prompt Action!

x