Nature & Wildlife

TO BE RE-BRANDING UMKM INTAN JAYA ABADI

Description
TO BE RE-BRANDING UMKM INTAN JAYA ABADI
Published
of 20
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Related Documents
Share
Transcript
    TO BE RE-BRANDING UMKM INTAN JAYA ABADI Optimization The Role of Company in Facing The Challenges of  Digital Disruption to Realize Sustainable Development Goals 2030 Olimpiade Manajemen Nasional 2019   Disusun Oleh :   I’M HAM  Nama Anggota Tim :  1.   Ahmad Muzaqi (170413618026) 2.   Anggitiyo Prawita W (170413618203) 3.   Hafizah Islami R (170413618291) Muzaqiahmad94@gmail.com    DAFTAR ISI COVER .................................................................................................................. 1 DAFTAR ISI .......................................................................................................... 2 BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 3 1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 3 1.2 Rumusan Masalah .................................................................................. 4 BAB II PEMBAHASAN ....................................................................................... 5 2.1 Analisis Masalah ..................................................................................... 5 2.1.1 Analisis STP ..................................................................................... 5 2.1.2 Analisis Eksternal ........................................................................... 5 2.2 Solusi ........................................................................................................ 7 2.2.1 Shining Brand Image  of Intan Jaya Abadi .................................... 7 2.2.2 Strategi Pemasaran Perluas Pangsa Pasar (SP 4 ).......................... 9 2.2.3 Strategi Pemasaran Perluas Cabang (SP2C) .............................. 11 2.2.4  Increasing Profitable  (IP) .............................................................. 15 2.2.5  Product Evolution  (PrE) ................................................................ 15 2.2.6  Promotion  (PrO) ............................................................................ 16 BAB III PENUTUP ............................................................................................. 18 3.1 Kesimpulan ........................................................................................... 18 3.2 Saran ...................................................................................................... 18 DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 19 LAMPIRAN ......................................................................................................... 20      BAB I   PENDAHULUAN   1.1   Latar Belakang Kampung Sanan merupakan sebuah desa di Purwantoro, Blimbing, Malang. Kampung Sanan telah menjadi tempat yang pertama kali muncul di pikiran konsumen ketika mencari oleh - oleh khas Malang. Dimana ditempat tersebut terdapat banyak sekali UMKM-UMKM yang mengolah tempe dan menjadi oleh-oleh khas Malang. Di tempat tersebut terdapat 2000-an KK dimana 95%nya bekerja di bidang yang berkaitan dengan olahan tempe. Dengan rata-rata pengunjung 10.000 per hari dan rata-rata pengunjung menghabiskan Rp 50.000 - Rp 200.000 untuk membeli olahan tempe sebagai oleh-oleh mereka. Kepopuleran Kampung Sanan membuat para pendatang yang datang ke Malang langsung mengunjungi Kampung Sanan untuk mencari oleh-oleh khas Malang. Salah satu UMKM yang cukup berkembang di kampung sanan yaitu UMKM Intan Jaya Abadi, Intan Jaya Abadi berlokasi di JL. R.Tumenggung Suryo No. 81A. Usaha yang berlangsung sejak 2007 hingga sekarang dan memiliki Produk keripik tempe yang beraneka ragam antara lain keripik tempe jagung bakar, pedas manis, pizza, ayam bakar, lada hitam, barbeque, balado, ayam bakar pedas dan srcinal. Diantara semua rasa tersebut, rasa yang paling diminati oleh konsumen ialah keripik tempe dengan rasa srcinal, balado dan barbeque. Dengan banyaknya usaha UMKM pengrajin keripik tempe di desa kampung Sanan membuat UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi ini harus memiliki ciri khusus atau keunikan khusus untuk menjadikan UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi sebagai pilihan konsumen. Karena Mindset para konsumen mengenai keripik tempe di kampung Sanan memiliki kualitas yang baik maka membuat UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi jika melakukan peluasan pasar dengan mendirikan lokasi usaha di luar kampung sanan tidak mengalami perkembangan yang baik justru membuat omset UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi di lokasi lain    turun dratis. Selain itu, penjualan dari UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi mengalami penurunan ketika adanya kebijakan kenaikan tarif bagasi dari berbagai maskapai penerbangan. Hal tersebut terjadi karena rata  –   rata orang yang melakukan pembelian di UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi adalah oang yang berasal dari luar kota Malang, Seiring dengan adanya disrupsi digital membuat UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi harus melakukan strategi-strategi untuk mengantisipasi faktor-faktor penghancur usaha agar dapat meningkatkan omset penjualan UMKM dan menjaga  sustainabilitas pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi 1.2   Rumusan Masalah 1.   Bagaimana cara menciptakan brand image terhadap suatu produk khususnya produk makanan diantara pengrajin tempe lain di Kampung Sanan yang rata-rata cenderung sama produknya? 2.   Bagaimana strategi pemasaran yang cocok pada era saat ini untuk memperluas pangsa pasar dari UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi? 3.   Bagaimana cara menciptakan strategi pemasaran agar UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi tetap dapat meningkatkan omset penjualan jika mendirikan cabang usaha di luar kampung Sanan? 4.   terobosan apa yang dapat dilakukan untuk mengatasi turunnya omset penjualan akibat kebijakan naiknya tarif bagasi berbagai maskapai penerbangan? 5.   Inovasi produk apa yang anda tawarkan untuk mengembangkan differensiasi produk dari UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi yang terletak di kota Malang ini? 6.   Strategi promosi apa yang dapat diimplementasikan untuk meniciptakan brand awareness dari UMKM pusat oleh  –   oleh Intan Jaya Abadi sebagai alternatif peningkatan omset penjualan?    BAB II   PEMBAHASAN   2.1   Analisis Masalah 2.1.1   Analisis STP Segmentation : tahap segmentation  adalah untuk mengetahui target pasar dari sebuah perusahaan, telah terlampir pada lampiran 1.1 Targeting : tahap targeting adalah untuk membidik kelompok konsumen yang akan disasar oleh Oleh oleh Intan Jaya Abadi. Dengan kondisi dan makanan yang diberikan oleh Intan Jaya Abadi, akan lebih tepat jika ditargetkan untuk pelajar SMA dan Mahasiswa yang berada di sekitar pusat oleh oleh Intan Jaya Abadi, Malang.  Positioning : Ketika target pasar sudah jelas, maka yang harus dilakukan adalah bagaimana company memposisikan dirinya di mata konsumen. Di dalam memposisikan sebuah usaha perlulah adanya “ differentiation ” sehingga Intan Jaya Abadi bisa mendapatkan competitive advantage dibanding tempat oleh-oleh lainnya. Namun, competitive advantage akan tercapai apabila Intan Jaya Abadi, bisa membuat inovasi menu baru dalam tiap kurun waktu tertentu sehingga adanya variasi produk yang disajikan. inovasi ini bisa menyesuaikan dengan kondisi pasar yang ada sehingga PLC tidak mencapai titik penurunan dan bahkan produk akan mati. 2.1.2   Analisis Eksternal A.   Market Condition UMKM ini menggunakan kampung sanan yang sudah memiliki brand, akan tetapi karena persaingan pasar sempurna (homogen) maka keuntungan perusahan terbagi dengan UMKM lain. B.   Analisa Industri Dalam industri oleh-oleh pelaku bisnis di dalamnya sangat banyak, kesuksesan dari masing- masing perusahaan bergantung pada keunikan produk yang ditawarkan dan loyalitas konsumen. Untuk menggambarkan kondisi pasar dalam industri ini kami akan menggambarkan dalam pendekatan Five Forces Analysis  
Search
Tags
Related Search
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks
SAVE OUR EARTH

We need your sign to support Project to invent "SMART AND CONTROLLABLE REFLECTIVE BALLOONS" to cover the Sun and Save Our Earth.

More details...

Sign Now!

We are very appreciated for your Prompt Action!

x