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ABAP_CE 2011

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OITO PERFIS QUE AJUDARAM A TRANSFORMAR O CEARÁ. OITO POSSIBILIDADES PARA QUEM DESEJA INVESTIR/CRESCER/ VENCER. OITO GRANDES AGÊNCIAS. VISTA DA BEIRA-MAR AO PORTO…
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OITO PERFIS QUE AJUDARAM A TRANSFORMAR O CEARÁ. OITO POSSIBILIDADES PARA QUEM DESEJA INVESTIR/CRESCER/ VENCER. OITO GRANDES AGÊNCIAS. VISTA DA BEIRA-MAR AO PORTO DO MUCURIPE Iniciemos com esse cenário: um helicóptero sobrevoando belas praias. No mar, pipas coloridas enormes, que balançam ao sabor do vento sobre as cabeças de centenas de praticantes de Kitesurf. Na terra, hotéis e pousadas de charme. O registro é de um passeio por uma praia de areia branca, muitas dunas, milhares de coqueiros, sol quente, vento refrescante. A água é límpida e abundante. Pessoas se divertem à beira-mar. O quadro que salta aos olhos é de riqueza, de beleza. Em uma palavra: perfeição. Tudo produzindo a sensação de que se está diante de um paraíso. A nimiedade é o símbolo desse tempo, que favorece o espírito empreendedor e a busca da felicidade. Um lugar que parece distante e restrito aos sonhos, mas está ali, ao alcance da vista. Esta terra é o Ceará. E esta imagem sintetiza o espírito que move todos os que acreditam no potencial criativo dos cearenses. A sensação de que a história está se dobrando, de que um novo tempo está sendo gestado, de crença e segurança na própria capacidade para construir novas realidades, está em sintonia com o aparecimento de uma geração de publicitários dotados de rara capacidade para ver o que ninguém consegue enxergar, acreditar diante da dúvida, comunicar com foco na criatividade e empreender sem medo de arriscar. Este grupo seleto e bem sucedido de publicitários formam as oito agências filiadas à Abap-CE: Verve, Acesso, Slogan, Advance, 333, SG – Propag, Mota Comunicação e Síntese. O sucesso destas agências é inseparável: da qualidade profissional, organizacional e tecnológica que todas detêm para atuarem no mercado regional, nacional e mundial; do ambiente de criatividade e inovação sempre renovados; e, mais importante, dos resultados financeiros das empresas. É assim que esta geração de publicitários revelou para os cearenses e para o mundo um Ceará moderno, produtivo, bonito e criativo. Ao lado do Governo e das empresas cearenses, conquistou mercados, fidelizou clientes, lançou produtos e produziu riquezas. Fez de pequenas empresas locais, grandes empresas nacionais. Também fez com que negócios gigantes em outros mercados fossem admirados no Estado. Isso as transformou em agências reconhecidas e disputadas no país, que tanto contribuíram para criar um mercado de comunicação pujante no Ceará, quanto para consolidar a imagem internacional da publicidade brasileira como uma das melhores do mundo. Os prêmios – nacionais e internacionais - e o fato de muitos dos melhores publicitários brasileiros terem saído do mercado cearense, demonstram a qualidade destas agências para trabalhar em parceria com as empresas em busca dos melhores resultados econômicos e sociais. Nas próximas páginas, será traçado um perfil de cada uma das oito agências integrantes da Abap–CE. Apesar das diferenças de estrutura e organização, a trajetória em conjunto de todas elas evidencia a maturidade da publicidade produzida no Ceará. História, prêmios, clientes e anúncios formam um mosaico, cheio de pequenas peças distintas, mas que ao fim montam uma imagem harmoniosa em que é possível ver o quão longe a publicidade e a propaganda desenhada por estas agências ainda é capaz de chegar. BEM CRIATIVOS, BENS FLORESCEM O CEARÁ CRESCE NUM RITMO MAIOR DO QUE O NORDESTE E O BRASIL. AS AGÊNCIAS DA ABAP-CE TAMBÉM. O Ceará tem atraído, ano a ano, cada vez mais investimento externo direto. A infraestrutura física e humana é o seu grande diferencial. Antes recursos escassos, água e energia existem em abundância e estão sendo decisivos para que o futuro seja sustentável. E são as agências da Abap–CE que comunicam as boas novas das empresas e do governo para o povo brasileiro. PORTO DO PECÉM Paixão: sentimento forte; gosto muito vivo; acentuada predileção. Foi essa sensação que motivou e mudou para sempre a rotina de Márcia e Fernando Travessoni. A partir de 1992, o casal apaixonado por comunicação colocou em prática o desejo conjunto de criar na área e respirou fundo para mergulhar na 3|3|3 Propaganda. Só em 1995 a agência estava pronta e, desde seu início, teve como missão a promoção de atividades e serviços integrados. Design, moda, arte, propaganda, tudo inspira a dupla. Para além de uma simples criadora de publicidade, a 3|3|3 tornou-se, no decorrer de 18 anos, referência quando se fala em marketing interdisciplinar. Um time de profissionais qualificados nas áreas de pesquisa, jornalismo, administração, marketing, planejamento, web e economia, e claro, publicidade, trabalha rumo aos melhores resultados e está qualificado para a atuação em diferentes projetos para os clientes. Conteúdo editorial para publicações é produzido em forma de revistas, tabloides, e textos para sites e blogs. O maior compromisso da agência é oferecer, de maneira convergente e rápida, criatividade e qualidade em soluções de comunicação, marketing e branding, criando marcas fortes e garantindo a atenção contínua dos sócios no atendimento aos clientes. A 3|3|3 faz questão de frisar que está pronta para o futuro, unindo talentos criativos e técnicos que adiantam os desejos de nossos clientes, prevendo e agindo em mercados cada vez mais rápidos e ágeis. A comunicação integrada é uma realidade diária que une diferentes especialidades da agência. A 3|3|3 Interativa, por exemplo, é o braço online da estrutura que reúne a melhor escalação de criativos e técnicos para propor soluções online e conectadas com mídias sociais no universo web. Caminhando junto com a 3|3|3 Propaganda, a 3|3|3 Interativa já é referência em comunicação digital, com trabalhos inovadores e premiados. Do banner à realidade aumentada, do site à tecnologia touchscreen, do ipad ao smartphone, as possibilidades são muitas e a criatividade se desenvolve na mesma velocidade da informação. Um pioneirismo da 3|3|3 que até hoje é reconhecido pelo mercado como um diferencial inovador para seus clientes. E a agência sabe agregar estilo à suas competências. Semanalmente uma coluna sobre moda assinada por Márcia Travessoni é veiculada no Diário A PAIXÃO COMO PRINCÍPIO. CLIENTES - Grupo Santana Textiles – Indústria têxtil; - Shopping Iguatemi Fortaleza – Shopping center; - NET Fortaleza – TV por assinatura, banda larga e telefonia; - Ambev – Projetos especiais para cerveja Antarctica ; - Associação da Moda Íntima do Ceará – AMIC; - Aliança de Ouro – Óticas, joias e relógios; - Sistema Fecomércio - SESC, SENAC e IPDC; - Festival do Camarão da Costa Negra; - Colégio e Faculdade Luciano Feijão; - Bom Crédito – Correspondente bancário; - Pena Surfwear - Confecção; - Eveíza – Moda feminina plus size; - Bolha D´Água – Moda praia feminina; - Anne – Moda jovem feminina. FINAL DE TARDE NA AVENIDA DESEMBARGADOR MOREIRA do Nordeste. E não para por aí. Desde 2001, Márcia apresenta um programa de TV, o M de Moda, exibido na TV Diário. Também, a partir de 2008, a 3|3|3 realiza o MaxiModa – Seminário de Marketing de Moda do Nordeste. O evento reúne empresários e profissionais do setor de negócios da moda para discutir rumos para o mercado. Os clientes da 3|3|3 vestem a camisa do perfil costurado pela agência. São parceiros que acreditam e apostam no trabalho oferecido. E a lista é grande: Grupo Santana Textiles – Indústria têxtil; Shopping Iguatemi Fortaleza – Shopping center; NET Fortaleza – TV por assinatura, banda larga e telefonia; Ambev – Projetos especiais para cerveja Antartica; Associação da Moda Íntima do Ceará – AMIC; Aliança de Ouro – Óticas, jóias e relógios; Sistema Fecomércio – SESC, SENAC e IPDC; Festival do Camarão da Costa Negra; Colégio e Faculdade Luciano Feijão; Bom Crédito – Correspondente bancário; Pena Surfwear – Confecção; Eveíza – Moda feminina plus size; Bolha D´Água – Moda praia feminina; Anne – Moda jovem feminina. Aos 16 anos de vida, ainda jovem, mas com o respaldo de quem atingiu a maioridade, a 3|3|3 Propaganda adquiriu experiência não apenas no mercado cearense, mas também na expansão de sua atuação lado a lado com os clientes em outros mercados brasileiros e internacionais. Prova disso é o alcance das ações da agência, que chegam onde quer que o público-alvo do cliente esteja. Muitas delas são cases de sucesso que garantem a atuação da agência nos mais diversos mercados de maneira global, sem prejuízo do sotaque local. Em 2005, por exemplo, o Grupo Santana Textiles precisava comunicar ao seu público-alvo, composto por confeccionistas do seguimento jeanswear, todas as possibilidades do seu produto: o denim. A 3|3|3 foi acionada e produziu o Jeans Tudo, uma série de 39 programetes de dois minutos cada, exibidos no intervalo da novela das 8h, na Rede Globo. O resultado do Jeans Tudo aproximou o relacionamento da Santana Textiles com seus consumidores nas praças onde a ação foi desenvolvida, fomentando o mercado com informação valiosa e movimentando o trade do seguimento, que passou a ter no programa um guia completo sobre processos da cadeia produtiva do jeanswear. A credibilidade trouxe aumento na procura por peças jeans, fazendo também crescer as vendas da Santana Textiles. Em outro segmento, a 3|3|3 foi acionada para renovar a cara da NET Fortaleza e lançar seus novos pacotes de transmissão digital, além de sua Banda Larga e serviço de telefonia. Todas estas ações precisavam conversar entre si e juntas na comunicação. De maneira descontraída e envolvente, a campanha fez aumentar o número de assinaturas, reforçando no mercado cearense as inúmeras opções de diversão que os canais e pacotes da NET oferecem aos assinantes. E se os cases acima não foram suficientes, outros clientes de peso já confiaram suas marcas à 3|3|3. É o caso da campanha de 25 anos do Shopping Iguatemi, os 50 anos do Sistema Verdes Mares, o Arraiá do Ceará, evento do mesmo grupo, e o desenvolvimento de projetos especiais, como o “Forró da Boa”, e a “Alfândega Carioca” da Ambev. A marca da 3|3|3, é criar soluções que vão além da criatividade. Há quem duvide? Em sentido horário: Anúncio para o Arraiá do Ceará / Hotsite Revista Vogue Iguatemi / comunicação institucional Santana Textiles / Campanha NET Fortaleza / Campanha 50 anos Sistema Verdes Mares / Campanha Sistema Fecomércio / Campanha 25 anos Iguatemi Fortaleza. Corria o ano 2000 quando dois amigos resolveram iniciar um novo projeto de comunicação em Fortaleza, apostando no envolvimento, comprometimento e paixão que só os sonhos compartilhados sustentam. Assim nasceu a Acesso, uma iniciativa cujo nome remete à sua própria essência: abertura, alcance, ingresso. A aposta logo provou ter se transformado em certeza. Em poucos anos, a Acesso deixou de ser uma agência especializada em clientes do segmento de moda para a realidade de uma empresa referência nos mercados em que atua, cuja estrutura ocupa dois andares de um prédio comercial e conta hoje com mais de 70 colaboradores. Para alcançar esse patamar de excelência e ampliar cada vez mais seus horizontes, o primeiro passo consistiu em oferecer aos clientes todo o know-how de uma equipe multidisciplinar que inclui publicitários, jornalistas, relações públicas e profissionais de diferentes formações. Essa diversidade permite à agência uma leitura mais ampla das tendências de comportamento, a melhor maneira de como antecipá-las e que solução de comunicação é a mais criativa e adequada aos resultados do cliente. Ana Celina, sócio-diretora, enfatiza: “A pluralidade faz o mais. Eu gosto muito do perfil que temos hoje. No somatório dos conhecimentos, a agência tem uma bagagem de marketing muito grande, dentro de um amplo USINA EÓLICA EM AQUIRAZ contexto. Tanto é que quando oferecemos um planejamento ao cliente, oferecemos também propaganda, mas trabalhamos uma série de outras ações e segmentos”. Entre 2001 e 2006, a Acesso cresceu 100% ao ano. Com o ingresso de empresas de grande porte na carteira de clientes, como Grupo Edson Queiroz (Esmaltec, Cascaju, Nacional Gás, Indaiá e Minalba), Prefeitura de Fortaleza, Ibyte, Ouvidor Tecidos e Interiores, Carrefour e Parque Recreio, além de nos anos seguintes conquistar importantes clientes como Grupo Marquise, Iassete, Marcosa, Houston, Planeta Brinquedo, Aço Cearense e Cerâmicas, foi preciso não apenas investir em estrutura, mas também nas ferramentas de planejamento e gestão interna, adequando o atendimento para não perder a qualidade. Desde 2007 a criação ocupa um andar exclusivo. O trabalho criativo tem o suporte das tecnologias de ponta, pesquisas e novos equipamentos. O mesmo acontece com os setores de atendimento, mídia, planejamento, arte-final, 3D, webdesign, producão e eventos. Todos são estimulados a crescer, com o financiamento de viagens de formação, congressos, cursos e programas de estudos. Não à toa, em 2010 a Acesso ficou entre as 25 melhores empresas do Ceará e entre as 25 de comunicação do Brasil para se trabalhar, de acorENTUSIASMO, INQUIETUDE, CRIATIVIDADE. A GENTE JUNTA TUDO ISSO E TRANSFORMA EM RESULTADOS. do com estudo realizado pelo Instituto Great Place to Work (GPTW). Este sim é o verdadeiro presente de 10 anos para uma empresa que tem como foco não apenas os resultados. Afinal, tão ou mais importantes que eles, são as pessoas. Mesmo não sendo esta a finalidade – nem o perfil definidor da agência – o reconhecimento muitas vezes vem em forma de prêmio. Em 2010 a Acesso conquistou as premiações ABINAM e Embalagem/ Marca pela nova Minalba Premium. A Esmaltec, em 2009, se tornou líder nacional em venda de fogões de linha branca, concorrendo com marcas multinacionais já consagradas e premiando um trabalho de perfeita sintonia entre agência e cliente. Assim aconteceu com o energético Night Power. A agência participou ativamente desde o desenvolvimento do produto até seu lançamento. Hoje, a marca está presente em todo o Brasil e disputa a liderança em diversos mercados no Nordeste. A Ibyte é outro caso que merece destaque. Em quatro anos de parceria, a Ibyte se transformou na marca mais lembrada pelos cearenses segundo a pesquisa “Marcas Que Eu Gosto”, promovida pelo jornal Diário do Nordeste e Ipesp. Um motivo de orgulho para toda a equipe. “Nós sempre crescemos em proporções geométricas. O crescimento dos clientes acaba sendo o crescimento da agência. Quando eles crescem, isso é bom para nós, porque vemos o resultado do nosso trabalho de comunicação, e acabamos crescendo junto”, finaliza Marcus Braga. PRÊMIOS: *Galo de Ouro - 16° Festival Mundial de Publicidade de Gramado 2007; *Fest Pro Assis Santos 2008 - Melhor Agência de Comunicação. *VI Prêmio Acert de Propaganda em Rádio 2009 3° Lugar - Jingle *Great Place to Work 2010 - Somos a 9° melhor empresa para se trabalhar no Ceára, entre 25 empresas. - Somos a 24° melhor empresa de Comunicação do Brasil, entre 25 empresas. * Prêmio Abinam 2010 - Design - Melhor Embalagem de Vidro - Garrafa Água Premiun Minalba - Melhor Campanha de Águas com Água Minalba. * FestPro 2010 OURO: CATEGORIA: Campanha Institucional Peça Isolada - Mídia Digital Peça Isolada - Mídia Impressa PRATA: CATEGORIA: Peça Isolada - Mídia Exterior -Outdoor Campanha Varejo BRONZE: CATEGORIA: Peça Isolada - Mídia Impressa * GP Verdes Mares de Comunicação: 2° lugar Campanha Completa Privada. CLIENTES:- Aço Cearense - Carrefour - Cascajú - Cerâmica Cerbrás - Emitrade - Esmaltec - Grupo Marquise - Hipercor - Houston - Iassete - Ibyte - Indaiá - Minalba - NGB - Ouvidor Tecidos e Interiores - Planeta Brinquedo - Prefeitura de Fortaleza - Unifor A INSPIRAÇÃO A GENTE JÁ TEM PARA OFERECER. A TRANSPIRAÇÃO A GENTE DEIXA PARA AS EMPRESAS. Belas praias, vento forte e constante, sol o ano inteiro, água quente. Essa foi a mistura que transformou o Ceará no “Hawaí do Kitesurf e Windsurf”. Fórmula natural de um paraíso cada vez mais estruturado com pousadas e hotéis de charme, que oferecem conforto, sofisticação e felicidade. De Canoa Quebrada a Jericoacoara, são mais de 550 km de praias e dunas para serem desfrutadas. O cenário ideal para grandes investimentos. Quer mais uma tranquilidade? Negócio fechado, as agências da Abap-CE espalham a notícia e comunicam para todo o mundo. LAGOA DO CAUÍPE - CUMBUCO FOTO: GENTIL BARREIRA Toda empresa tem o seu DNA. Algo que define a sua identidade. No caso da Advance, é o conceito/ideia/proposta de ação: “Tamo junto”. Uma forma abreviada, falada com a rapidez de quem aceita desafios imediatamente, que define o engajamento com que toda a equipe de comunicação da agência se dedica aos projetos dos clientes. “Participamos intensamente do seu dia a dia, de suas ações e estamos sempre atentos às oportunidades que gerem resultados”, afirma a sócia Eliziane Colares. Fundada em 1995, a Advance fez da participação no cotidiano de seus clientes sua principal estratégia para se firmar como uma das grandes agências de publicidade no Brasil. O objetivo não é ficar ao lado das empresas, mas estar sempre inside, participando ativamente na construção da imagem, na concepção de produtos, na comunicação e motivação e na avaliação dos resultados. E a tarefa não é fácil, sobretudo quando se tem um leque de clientes de peso como Colégio Ari de Sá Cavalcante; Construtora Dias de Sousa; Prefeitura de Fortaleza; TV Jangadeiro; Rádio Jangadeiro FM; Concessionárias Saga e MotoSaga; Sapataria Nova; Bairro Novo – Grupo Odebrecht; Hapvida Sistema de Saúde; Hospital Antônio Prudente; Plano de Saúde Santa Clara; Rabelo Eletrodomésticos; Pizza Hut; Farmácias Pague Menos; SAS Sistema de Ensino e PAX Corretora. Essa forma de agir é o grande diferencial da Advance, algo que foi sendo aperfeiçoado ao longo do tempo e que lhe garantiu forte crescimento qualitativo. Isso mesmo: para a Advance, crescer é o principal objetivo a ser alcançado em qualquer AQUI, O FUTURO CHEGA ANTES. empresa; porém, este deve vir como resultado de uma ação conjunta e sustentável. Para perseguir obstinadamente os resultados estratégicos dos clientes, a Advance não faz concessões quando o assunto é infraestrutura física e tecnológica, inovações administrativo-gerenciais e qualificação profissional do seu creative team. Do ambiente de trabalho à escolha de seus estagiários, impera o profissionalismo e a “preocupação em fazer com que a criatividade deixe de ser apenas uma palavra da moda – vazia de sentido, um clichê – e recupere a ênfase que se pretendia estabelecer com a palavra: feitura, imaginação e inovação humanas”, sentencia Fernando Manara, Diretor de Criatividade. Sabendo que os aspectos temporal e espacial são essenciais para o desenvolvimento das artes imaCLIENTES - Colégio Ari de Sá; - Construtora Dias de Sousa; - Prefeitura de Fortaleza; - TV Jangadeiro; - Rádio Jangadeiro FM; - Concessionárias Saga e MotoSaga; - Sapataria Nova; - Bairro Novo – Grupo Odebrecht; - Hapvida Sistema de Saúde; - Hospital Antônio Prudente; - Plano de Saúde Santa Clara; - Rabelo Eletrodomésticos; - Pizza Hut; - Farmácias Pague Menos; - SAS Sistema de Ensino - Pax Corretora CENTRO DRAGÃO DO MAR DE ARTE E CULTURA ginativas e criativas, a Advance escolheu como lugar para produzir os caminhos da comunicação eficiente um prédio moderno, especialmente projetado para uma empresa de “criação”, junto ao Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura, na Praia de Iracema. A decisão de estar num dos locais mais belos e culturalmente ricos de Fortaleza decorreu da percepção de que os produtos da atividade criativa – extensão, inovação e previsão – têm implicações, efeitos práticos e são tangíveis. Essa tangibilidade das coisas e dos resultados é uma obsessão na Advance. Do Atendimento à Mídia, tudo é feito para que se realize a principal expectativa das empresas: serem viáveis economicamente. Isso ocorre na medida em que o processo de agregar valor aos produtos e aos patrimônios é permanente e extenso no tempo. Daí que a Advance tenha se especializado na “arte da pesquisa” como ferramenta indispensável para gerar empatia do público consumidor com as empresas e os produtos, na solução para os problemas de comunicação, no desenho de pr
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